先探／淘帝新商业模式席卷中国
中国幅员广大，品牌商为了方便管理，进而衍生出新商业模式。即将挂牌的淘帝与品牌服饰厂金丽即是借由此模式，在中国闯出一片天。
【文／吴冠彻】
过去中国依靠着庞大的劳动人口与低廉的成本，吸引了世界各地的公司于此设厂，上演了经济大幅成长的剧作。不过随着人均所得持续上扬，再加上中国官方力行城镇化政策下，农村劳动人口往乡镇移动的过程中，带动了薪资上扬，出现所谓的路易斯拐点（Lewis turning point），也让中国制造业竞争力优势逐渐丧失。
二胎化解救人口老化
同时，除了劳工成本不再低廉之外，中国人口红利消失也是问题之一。观察中国人口组成，可以发现结构有逐步往上移的现象，特别是被视为劳动族群的一五～六四岁比重，从二○一○年开始，即由高点往下滑落。截至一二年为止，中国总人口数约一三．五四亿人，其中○～一四岁、一五～六四岁及六五岁以上的人口比重分别为十六．五％、七四．一％及九．四％。
可以预期的是，中国官方对于生育政策势必有所作为，才能力挽狂澜，避免未来人口老化，造成劳动力缺乏，而拖累经济成长。因此，在二○一三年十八大三中全会上，明确提出「坚持计划生育的基本国策，启动实施一方是独生子女的夫妇可生育两个孩子政策，逐步调整完善生育政策，生育人口长期均衡发展。」，也就是市场所称的「单独二胎」。
虽然政策执行并没有时间表，需要依照各省份的实际情况，开放实施。不过以目前中国生育率仅达一．二％，远低于已开发国家的一．七％，及世界平均的二．一％。政策的逐步开放实行，日盛投顾预估生育率可望爬升至一．六六％，有助于减缓人口老化时程。
另一方面，中国也持续将自己的世界定位做转变。在经济刚起步的时候，中国扮演「世界工厂」，输出具有价格优势的产品，以换取ＧＤＰ的高成长。然而，在欧债风暴之后，全球需求趋缓，同时在习近平就任之后，定调中国不再盲目投资、扩充过剩产能、追求高成长经济；反而转向以调整结构，出口转内需，Made For China为主轴，未来将摇身一变成为「世界市场」。
因此，在内需持续扩大下，庞大的人口，所引发的日常用品商机，也是必须关注的焦点。其中，随着所得提升，再加上未来二胎化政策影响，婴孩用品市场的成长力道预估仍将维持强劲态势。
根据Forst&Sullivan及日盛投顾预估，中国城镇幼儿年平均消费至二○一三年止，将突破一万人民币。同时，在整体儿童消费及耐用品市场规模上，年复合成长率更高达二一．二六％，预估至二○一八年整体市场将来到一．二兆元人民币。
若观察中国儿童消费市场结构，服装比重约一五～三○％，食品则占有三○～四○％。其中，童装市场将维持高速成长，根据Forst&Sullivan预测至二○一五年市场规模将达到一八二○亿元人民币，复合年成长率一六．七％。
不过相较儿童配方食品前五大品牌市占率高达五一％，童装市场前十大品牌占有率仅达到二○％。然而，Euromonitor分析，随着品牌意识日益增加，与儿童在购买上自主性不断增强，童装市场将有逐步往优势品牌集中的现象。(全文未完)
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