先探／运动产业袭卷全球

【文／谢易轩】

上周末无意间转到音乐频道，恰好在播韩国当红的女子团体《ＡＯＡ》的演唱会，团员唱唱跳跳整齐的舞步依然如此迷人，但眼睛往下一瞄，发现她们脚踩的竟然不再是三吋高跟鞋，而是一双双亮眼的慢跑鞋！是的，美腿配球鞋正是时下最流行的正妹穿搭。

而这当然不是独独在亚洲风行的潮流，把场景拉到欧美，不管是巴黎时装周走秀的模特儿脚上，或是精品街上CHANEL、Ferragamo、LV、GUCCI品牌专柜上，绝对都少不了球鞋，以前看似奇怪的搭配，却已变成全球时尚指标品牌的新元素，这股运动风正在「袭」卷全球！

运动风成了时尚代表

运动风不仅已成了时尚，更重要的是运动用品已从「功能」融入生活，这股风潮让相关商机绵绵不绝地蔓延开来；举例而言，诸如The North Face、Columbia、Jack Wolfskin这类强调机能性产品的户外、登山品牌，过去非特定从事相关活动的人，经过品牌专柜时可能连正眼瞧都不瞧，现在路上穿着的行人却比比皆是，不得不提，本刊办公室去年冬天甚至还发起过The North Face防寒外套的团购，热度由此可见一斑。

尽管趋势的形程缓慢而不易察觉，然而运动风的兴起扎扎实实地造就了不少业者，从相关供应这几年营运缴出的成绩单就可以找到证据。

放眼国际，最大的受惠者非运动品牌龙头厂Nike莫属！Nike这几年不但营收、获利逐年成长，创下历史新高，更于去年获得投资市场肯定，纳入道琼成分股，且由于Nike的定位已成功走出运动用品的框架，也促使市场给予Nike的本益比水涨船高，推升Nike今年度股价突破百元关卡创下历史新高，这个年逾半百的老企业营运再度攀向高峰。

另外，原本专注于机能性服饰的美系运动品牌Under Armour，苦蹲十余年后，近期不仅代言人押对宝，也在机能衣流行的趋势下成为窜起的耀眼新星，股价同样创下历史新高。

而这股力道同步为台湾的供应链带来巨变，包括制鞋、鞋材、纺织、自行车，甚至是高尔夫球相关产业都是随运动风兴起的新一波赢家，而探究运动风崛起为供应链带来正向循环的原因，大致可归纳出市场具备男女老少通吃、产品价格会上涨、新材料纳入及市场扩散等四大特点。

男女老少通吃

以纺织产业而言，成衣大厂儒鸿、聚阳及机能布料厂东隆兴都是最佳范例，可以看到过去局限在专业运动功能定位的排汗衣、防寒衣等机能衣材质近几年被导入在一般休闲服饰，开发出发热衣、凉感衣等产品后商机一触及发，这类商品不管是欧美、日系还是台湾的本土平价成衣品牌，不仅都被列入一年四季不下架的标准商品，且男生穿它、女生穿它，年轻人穿它、长辈们也穿它，而台湾成衣厂就在你我当中找到新的利基，营运跟着逐年成长。

在制鞋产业中也可以看到类似的影子，球鞋跳脱出运动功能的框架后，成为男女老少都爱的穿搭，而当中这几年最突出的就属Nike的最佳伙伴丰泰，丰泰除了伴随Nike球鞋热销而成长外，位于东南亚的生产基地带来的生产优势也是拉开与龙头厂宝成获利能力的关键；由于本刊长期推荐丰泰，因此基本面部分不再赘述，后文则会给予针对现阶段股价上的操作建议。（全文未完）

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