先探／体育产业全新格局
讲求生活化、娱乐化、大众化的职业体育赛事，创造商业价值的关键，很大程度取决于球迷的经营；体育服务业的发展健全与否，可能关系到一项职业运动的成败。
【文／郑志全】
说起体育，大概很多人都有一肚子的话可以讲，观看体育赛事总是充满乐趣、富有激情，也是十分生活化、大众化的休闲娱乐。然而，从球迷的角度看待体育也许单纯，如果以产业面的角度进行分析，情况就复杂一些，因为它线索很多，面向可以很广，各项运动涉及的专业领域都不同，各个国家普遍流行的体育赛事也不一样。
在职业运动发展最成熟的美国，一年四季都有球赛可看，美式足球ＮＦＬ、冰上曲棍球ＮＨＬ、ＮＢＡ篮球、职棒大联盟ＭＬＢ被称为北美四大赛事。在欧洲，风靡各国的运动是五大足球联赛。但是在职业运动刚刚萌芽的中国，看待体育就稍微严肃一些，它被视为是一项重要的产业政策，一种国家战略，同时还是互联网经济的一部分。
过去两年互联网经济在中国崛起，改变了许多传统行业，当中就包括体育产业。二○一四年十月国务院发布《关于加快发展体育产业、促进体育消费的若干意见》的四六号文，揭示了中国发展体育产业的新蓝图。文件当中，提出的政策目标是二○二五年中国体育产业产值将达到五兆人民币，让体育产业走向市场化发展。
四六号文发布后，互联网巨头们开始抢进市场，「体育ＩＰ」一时之间成为抢手货，热门的程度并不亚于影视ＩＰ，包括阿里巴巴成立阿里体育集团，腾讯、乐视针对各大赛事展开版权收购大战，地产大亨万达收购西甲劲旅马德里竞技、瑞士盈方体育传媒集团。体育ＩＰ引起互联网公司的重视，看来似乎不足为奇，因为职业运动赛事的转播权原本就是重要影视内容之一。四六号文的发布，对体育产业带来的直接帮助，主要是引入民间资本。
长期以来，中国在政策上扶植体育产业，一贯遵循两大主轴：一是推广全民健身，二是发展体育竞技。在十二五期间，中国首次推出全民健身计划，设定了人均体育场地面积、经常参加体育锻炼人数等量化目标。近期中国即将颁布第二个全民健身计划，一般预期，除了继续强化硬体设施建设外，鼓励民间举办体育赛事将是政策重点，例如扩大举办全国性或区域性马拉松、业余级别的民间各类赛事，或是以学生为主的校园赛事等等。
市场价值取决于球迷
体育竞技方面，以往中国体育向全世界展示实力的场合只有在奥运会，主要强项是跳水、体操、举重等单人项目，在团体项目的实力相对较弱。尽管在近几届奥运会上获得奖牌数量名列前茅，但过于重视单人项目，明显不符合现今职业运动的潮流。
去年三月，国务院发布《中国足球改革发展总体方案》，将发展足球运动提升到国家战略的层级。此后，一连串收购事件接连发生，中资企业纷纷入股欧洲足球俱乐部，互联网企业争夺欧足联赛的版权，就连中国的中超联赛转播权也喊出五年八○亿人民币天价。大量资本介入足球产业，说明足球在中国有市场，也具备一定的球迷基础，但职业运动创造商业价值的过程，还必须借镜美国的例子。(全文未完)
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