先探投资周刊／文创产业新蓝海

【文／徐玉君】

股票市场对新产业一直存有相当程度的热情，继生技新药之后，文创产业接棒成为当令的一个热点；问题在于，文化创意既然谈的是创意，那么文创的评价模式，就成为另一门重要显学。而文创产业的归类，就元月六日公布的二十四档个股来看，包含了流行音乐、出版、布袋戏、电视、电影甚至线上游戏等族群，只是，在股票市场中，创意要能够变成产业，进而获利，才是更重要的课题。

政策卯起来挺文创

一个巴掌拍不响！文创产业之所以在近期炒得沸沸扬扬，除了指标股华研的挂牌上市，先为产业暖身外，兴柜挂牌的霹雳接棒促销台湾文化创意大展，再辅以政策的积极推动，才让文创这个产业成为股票市场的新亮点。

虽然创意无限、希望无限！但是，没有钱、万万不可行！这是为什么文创产业喊了十几年，一直没有进展，却在近期终于再度动了起来。创意是一种鸡同鸭讲的逻辑，如何将文创产业向融资对象说清楚、讲明白，进而募得资金在创意上发展，就变成一门大学问；既然行政院副院长毛治国与文化部长龙应台跳出来，集结金管会、金融业、创投业一起为文创事业努力，祭出包括资金专案、募资平台、奖励措施等相挺文创的配套政策，就看实际的执行力了。

如前所述，文创产业顾名思义是文化创意的产业，既是「创意」就是一种「意象」，而「意象」如何评价？这对放款的金融产业而言，就成为一个难题，因此金融研训院将开设授信、鉴价课程的教育训练，这是跨越障碍的第一道关卡。

创意变成产业才有机会

就因为意象是一种无形资产，无形资产的鉴价要多方数据的考察与比较，才会有明确的结果；如果是正在进行中的创意，说实在很难给予一个标准的评价模式；但若是过去式，就有比较基期可供明确的评价；好比毕卡索的抽象画，在世时画价尚可，过世之后，画价一飞冲天，这是「毕卡索」的创意品牌价值。

所以投资创意也算是投资「品牌」，举一个台湾众所周知的例子─黑面蔡，这个在一九七九年注册的商标专用权，凡使用该商标摊贩必须缴交三万元权利金（当时共有四千至六千家使用）的盛况，一度有市场估价品牌价值至少达一．二亿元；却在规画股票上市阶段扩张太快，一度造成资金运作不灵、负债累累，最后遭法院查封拍卖，出售价仅剩三○○○万元；说明即便是创意品牌，如果出事，价值还是会归零。

只是这些文创产业的公司都还是现在进行式，怎么评？其实还是可以从过去这些公司作出的创意产品来评估未来发展趋势；例如，华研拥有五千多首脍炙人口的创作歌曲，也是这些歌曲的所有权人，授权这些歌曲的播放权利金有多少，今年收多少？明年还有多少、后年又是多少，就是这些原创歌曲的评价；而所签约的全方位艺人，未来的效益是递增或递减？继S.H.E之后，谁会是接棒的下一个？都可作为对华研的评比模式。

好比霹雳，拥有二千集的霹雳系列剧集，这些剧集都可授权播出，而授权的金额会是多少？每个单元剧集的人偶周边商品，能带来多少的经济效益？后续全球首创的偶动漫３Ｄ电影的市场接受度又是如何？可带来多少的长线效益？「东方迪士尼」之路是近在眼前还是遥遥无期，都是可评价的创意产品。(全文未完)

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