先探／翻转吧！　体验式休闲产业

过去几年，总是汇集群众的商圈、各大百货公司，现在似乎越来越冷清；想问的是，人们哪儿去了？传统商场已无法满足多数消费族群，未来体验式相关产品及应用，将成为新世代商场的主轴。

【文／郑威宏】

挤爆了，这是去过台湾灯会每个人的感想，不仅如此，现今，像是林口三井Outlet、陈奕迅演唱会、机场大厅、马拉松路跑等，好像只要有地方好去，总是让人想要不计代价地前往，仔细去想，这不就是消费者需求及心思正在快速转变的缩影。

消费习惯变化，总是随着世代而改变，儿时玩的遥控飞机还是躲猫猫，悄悄被电视电玩所淹没，而过去经常逛街购物，近年亦被电子商务、电视购物逐步侵蚀市场，百货公司里头别再说是电子商务业者的试衣间，平日晚上应该可以考虑不开冷气了！

不过，随着所得提升，现代人与过去相比，除了持续找寻美食、与朋友聊八卦、出外旅行之外，其他能打发或是用在休闲娱乐的时间都在做什么？这个答案不是那么难发现，以体育署的资料显示，二○一二?一四年间国人平常有作运动的人口比重逐年攀升，特别是上健身房的民众，三年间成长了七五％！

运动休闲需求快速成长

成长七五％对于台湾这个闷经济体来说，确实非常不可思议，大陆市场同样如此，体育业产值同期间亦增加四六％，占ＧＤＰ比重来到○．七％，若依国务院规划来看，二○二五年体育业产值还要较一四年增加一一．五倍，对照当前中国经济成长率持续放缓来看，体育业未来表现似乎更值得期待。

增加体育相关时间比重应用其实就是时代转变的一项代表，民间企业也不断地想要满足这股休闲娱乐需求，特别是这几年来格外明显，常驻人口不到十万人的台东市，秀泰影城、好乐迪等娱乐事业也开始进驻，休闲产业需求到了全面扩散的地步。对照之下，过去民众总是视为打发时间好去处的百货公司，如今冷冷清清，一再显示这类商业模式已满足不了消费者实际需求变化。

因此，国际上娱乐影视相关的迪士尼、环球影城等股价一路大涨，并且持续在中国等地开设新游乐园，国内体感设备大厂智崴也因为休闲体验经济需求起飞，包括杜拜主题乐园、美国最大购物中心Mall ofAmerica、加拿大剧院、荷兰Outlet等近年新开幕的娱乐休闲场所都有公司产品导入其中。(全文未完)

全文详情及图表请见《先探投资周刊》1873期，便利商店及各大书店均有贩售或上http://weekly.invest.com.tw有更多精彩当期内文转载