先探／全球觊觎中国电影市场

【文／陈怡如】

暑假大陆电影票房大爆发，《捉妖记》、《煎饼侠》、《西游记之大圣归来》三部国产片大卖，七月份创下五四．九亿人民币（约二七五亿台币）的单月票房纪录，近期《滚蛋吧！肿瘤君》来势汹汹，继续翻腾大陆电影市场。今年稍早，《玩命关头７》（大陆译为《速度与激情７》），刷新了大陆史上票房纪录二四．二六亿人民币，占全球票房约四分之一。无论是中国国产片或是进口的影片，大陆电影市场愈来愈多元，刺激票房大幅成长，已经是全球电影产业相当看重的市场。

大陆市场全球成长最快

大陆的商业电影是从九○年代末期才开始，然而从宣导式电影转型商业电影的初期，都是巨资的大场面、巨星云集的大片，如《英雄》、《十面埋伏》、《夜宴》等包装重于内容的电影，直到二○○六年《疯狂的石头》大卖，小成本的商业电影终于有出头机会，二○一○年两岸三地合资片涌入，开启了中国电影产业的蓬勃发展。

到现在，大陆对于电影进口仍有每年五○部的配额限制，美国好莱坞电影有二○部配额；另一方面，大陆的国产片在主题上多迎合其国内市场，海外的收入均不高。因此在大陆的电影票房市场，还是以国产片的比重居高，一二～一四年的大陆电影票房复合成长率高达三二％，但只有在一二年进口片的票房收入超过国产片。

然而，大陆电影市场快速成长，相较于全球复合成长率仅六％，大陆市场的三二％成长率，绝对是全球的电影制片与发行商不能忽略的一块。根据统计，二○一四年全球票房增加一六亿美元，其中有将近八成是大陆市场贡献，大陆市场占全球票房的比重也拉高到一二．五％，仅次于北美的二七％。

这使得片商不得不重视大陆市场，近年来，多部好莱坞大片或多或少都有讨好大陆观众的地方，包括加入大陆影星、在大陆取景、陆企的置入性行销等等，最明显的莫过于《变形金刚》系列电影。事实上效果也不错，《变形金刚３》在中国创下一○．七二亿元人民币票房，《变形金刚４》更进一步和央视电影频道旗下1905电影网合作，也进行大规模的华人选角活动，大量场景在香港、大陆拍摄，尽管批评声浪不断，此片仍在大陆创下一九．七八亿元人民币的票房新纪录，直到今年才被打破。

好莱坞也要向大陆靠拢

看好这些好莱坞电影的票房，中国片商也挟市场优势与好莱坞合作，今年刷新大陆影史票房纪录的《玩命关头７》，大陆最大的电影制片与发行商中国电影集团就拥有此片一○％股份。（全文未完成

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