先探／微软谋略　带动全球ＰＣ回春

【文／魏圣峰】

微软执行长纳达尔（Satya Nadella）接任后，整体行销策略似乎换一个脑袋，不但带动云端和软体销售成长力道，连带也让成长停滞多年的ＰＣ产业出现生机。这样的改变，让股价多年不见大涨的微软与英特尔近期都创下十四年新高，惠普电脑也来到两年高点。

微软的产品销售策略去年出现改变，并宣布从今年四月八日起停止支援Window XP作业软体的安全更新，希望能带动客户将作业软体更换到Window 8以上版本。这样的策略改变，果然让整体ＰＣ回春。根据ＩＤＣ统计，第二季全球ＰＣ出货量七四○○万台，虽然年增率仍比去年减少一．七％，但比第一季减少四．四％稍好，有可能是ＰＣ销售已经触底的迹象。随着微软不再支援Window XP作业系统，将带动企业客户更换ＰＣ和ＮＢ的可能性大增，这股换机潮将在下半年陆续显现。

ＰＣ出货第二季触底

去年是全球ＰＣ产业衰退最严重的一年，受到消费者转向平板电脑和智慧型手机，当年ＰＣ出货量衰退一○％。这个现象可望转变，今年价格低廉的Chrombook崛起，以及大尺寸智慧型手机陆续出现，将压缩平板电脑的需求，并带动ＰＣ和ＮＢ的销售回温。

或许微软近期吃到甜头，七月中旬宣布Window 7作业系统也将在明年一月中旬停止安全更新的支援。换句话说，微软摆明让下半年更换电脑的客户得直接更换到Window 8以上版本，因为微软策略改变，这股换机潮有可能延续到明年。市场传出，微软明年一月不再更新Window 7作业软体的理由可能会在明年推出Window 9。

根据微软的盘算，在一年内连续结束对Window XP和Win 7的更新支援，的确对全球ＰＣ产生庞大换机潮。Net Application六月统计，微软ＰＣ作业系统全球市占率约九一．五％。其中，Window XP市占率仍有二五．三一％，Window 7的市占率更高达五成，亦即作业软体的市占率最高。假如先前使用Win XP和Win 7的客户有六成决定更换新机，以全球一○亿台的ＰＣ和ＮＢ（保守估计）计算，则未来一年内可能有高达四．五亿台的ＰＣ和ＮＢ出现换机潮。（全文未完）

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