先探投资周刊／蒋宛如：WIN 8落漆 ＰＣ业者郁卒

微软力推Windows 8，消费者反应淡定，未能带动换机潮，ＰＣ业者哑吧吃黄莲。券商看衰个人电脑产业，但部分业者股价绝处逢「升」，跻进飙股之列。

【文／蒋宛如】

微软自十月二十六日推出Windows 8以来，除了发布第一个月售出四○○○万份，尔后便未再提及任何销售相关数字，市场「有感」情况不妙的势头。新软体未能带动消费者换机潮，带衰个人电脑业者业绩，成就恶性循环的产业链。

不过，全球前十大ＰＣ业者股价并未出现一面「倒」的格局，部分业者绝处逢「升」；中国的联想、台湾的华硕和韩国的三星电子杀出重围，今年股价飙涨超过四成，是业界奇葩。反倒是原先气势「旺旺来」一马当先的苹果，呈现先盛后衰的疲态，涨幅缩小到不及三成，无法跻进前三甲之列。

WIN 8的八大致命伤

依微软自家的统计显示，Windows 8上市一个月内，共销售四○○○万套Windows 8系统，包括升级安装版。但在包括亚马逊（Amazon）、百思买（Best Buy）的销售排行中，个人电脑的销售不及平板电脑或智慧型手机。

近年来，个人电脑逐渐被智慧型手机与平板电脑取代，被打入３Ｃ消费产品的「冷宫」。过去一年，个人电脑的销售普遍下滑。尽管大部分人不会就此放弃个人电脑，但会推迟更换新机的时间，影响其销售动能，俨然沦为夕阳工业的一份子。

Windows 8本该是提振个人电脑销售量的利器，结果销售量却不增反跌，分析师们纷纷出手「捉漏」。《ＣＮＥＴ》举出Windows 8的八大失误：一、Windows 8升级成本太高；二、Surface RT平板不具市场号召力；三、Surface Pro平板电脑定价太高；四、触控面板和非触控面板Windows 8笔电介面令人摸不着头绪；五、平台未获开发者认可；六、不懂利用展示会「收买」媒体、公关无力，知名度未开；七、Windows 8没有最强大的旗舰机，和八、错过扩大Xbox品牌效应的良机。

另外，苹果的升级制度也让消费者养成了「一价吃到饱」的习惯，花费二十美元购买OS的升级授权后，至少能对五台有iTunes帐户（苹果ＡＰＰ商店）的设备进行升级；相较之下，升级Windows 8的优惠丝毫不具吸引力。

没有一价吃到饱失人心

当然，相较苹果每年升级一次的频率，Windows 8算是更具分量的升级，但现在已不是每人只有一台设备的时代了，每人至少需要同时升级三台到五台设备，说是贪小便宜也好，但如果没有优惠方案，微软很难吸引使用者进行升级。这即是Windows 8卖相不佳的致命伤。

除Windows 8无法带动ＰＣ换机潮外，平板电脑或智慧型手机的代替性，也使得ＰＣ产业前景黯淡。美国投资银行杰富瑞（Jeffries）分析师米塞克（Peter Misek）发表最新报告，预计二○一二年全球品牌ＰＣ（未计白牌）销量年比将下滑，其中，第四季将衰退五％。

平板和智慧型手机抢市

尽管Windows 8上市未带动ＰＣ业者的销售业绩，不过，并非所有业者股价都走下坡，部分业者股价不跌反涨，且涨幅还冲进飙股之列。在全球前十大ＰＣ业者中，接连打败惠普和戴尔，跃升为全球ＰＣ一哥的中国联想，在打通三、四线城市销售通路的任督二脉后，业绩取得长足的进展；到了今年第三季，全球市占率升高到一五．七％，超越惠普的一五．四％的戴尔的一○．五％。

「台湾之光」的华硕夺下前十大ＰＣ业者手中二○一二年股价涨幅王的桂冠，受惠触控笔电销量持续上扬，市占率达五成之高，公司预期第四季营运目标可望顺利达阵。华硕二○一三年笔电出货喊出二四○○万台目标，平板以倍增为目标上攻一二○○万台。

联想称王　华硕涨幅大

最令人泄气的莫过虎头蛇尾的苹果，走高价路线使该品牌在ＰＣ市场占有率，落在华硕之后，全球排名第六。股价在九月二十一日盘中冲破七○五．○七美元缔造历史新高后，三个月内急吐近三成，影响年度整体表现。不过，苹果股票是罕见自二○○八年金融海啸后，少数年线连四红的业者。前十大ＰＣ业者中，只有联想和三星电子维持这项佳绩。

市场人士表示，尽管平板电脑和智慧型手机有取代ＰＣ之势，但具有价格优势的个人电脑，在新兴市场仍有成长空间，一味看淡，反而可能错失飙股出「市」。

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