先探／文创营运模式大进化

当陆剧、韩剧全面攻占台湾戏剧类频道时，台湾制播的戏剧该如何自处？进入资本市场是第一步，而政策法规建构对等机会是当务之急，未来两岸策略性合作、投资、授权、甚至入股将成业者营运模式！

【文／徐玉君】

继《大长今》之后，《太阳的后裔》应该又是韩剧另一部经典之作，除了唯美浪漫的剧情外，相信看过的人应该都惊叹于该剧的拍摄手法，一场场的爆破、直升机、大批军火…还有更细腻的置入手法，包括面膜、汉堡、甚至自动驾驶…这种「电视剧电影化」的拍摄技巧，投入的资本自是非同小可，无怪乎台湾的戏剧文创产业纷纷投入资本市场，除了怀抱产业技术的根基不止于此外，更大的梦想应该是两岸戏剧大饼。

中、韩剧全面攻占台湾频道

韩国是如何将电视剧愈做愈大的？从《来自星星的你》每集制播费用三．五万美元，到《太阳的后裔》已经大幅攀升至二三万美元，增加的幅度高达五．六倍；除了制作团队放眼全球的视野外，媒体公关的角色更不遑多让，整个戏剧的档期不仅止于亚洲媒体露出，甚至连英国媒体ＢＢＣ都大篇幅报导，将之称为「横扫亚洲的DRAMA」。有了高人气的媒体披露、加上追剧的戏迷，置入性的广告自然源源不绝，在戏剧播出前的画面冠上赞助厂商或品牌名字，都为戏剧的拍摄奠定资金雄厚的基底。

不只韩国，中国在戏剧的拍摄上也急起直追，尤其是古装剧，继《后宫甄嬛传》之后，陆续有《瑯琊榜》及《芈月传》，当中的《芈月传》系由《后宫甄嬛传》原班人马打造，每集的制播费高达二○○～二五○万人民币（约一二○○万台币），比起韩国有过之而无不及，这样看似惊人的制作费，却因为制作精良，加上中国电视、视频的分别授权，单集版权费即可卖到四五○～五○○万人民币，网路则估计可收取二○○万人民币的版权费，无怪乎中国各地卫视或制作公司积极开拍大型精致古装剧。

从中国一四年获准发行的戏剧达四二九部（共一万五九八三集），到一五年上半年核准发行一五九部（共六三三○集），较一四年同期减少了十四％，然总金额却只增加未见减少，也就是说，市场结构造就了高制作费、高品质的大剧，以往抄袭或雷厉风行的正式古装剧将被终结。

回过头看台湾，以目前台湾自制率最高、收视最夯的三立电视台来看，去年营收约六二亿台币，睥睨台湾各家电视台，不料近期却惊传大裁员，产业景气的发展令人捏把冷汗。台湾电视剧一集最低制作费约四○万台币，优质点的偶像剧平均一集也不过二○○万元，还不到中国电视剧的五分之一，怎能不望尘莫及？

了解台湾电视剧发展的专业人士就指出，「台湾的广电法再不修正，人才外流只会愈来愈严重」。举例来说，一五年大陆剧在台播出档数高达四九部（约二八○○小时），然台剧在中国播出需经过审批，核准播出的戏剧仅四部（约一五四小时），且自一二年的《后宫甄嬛传》之后，台湾已经成为中国外销戏剧的最大买方，二○一三～一四年中国对台销售的版权总额增加二．八亿元，暴增三倍。反观韩剧，一五年在台播出高达七一部（约三○○○小时）戏剧，而台剧在韩国播出档数竟然挂零。

资金堆叠的戏剧将成趋势

由于韩国及中国都在黄金档时间禁播境外剧，而台湾却全面开放，容许二十四小时不限制外来剧的播出频道，甚至允许这些外来剧大量出现冠名赞助商名称，光是政策法规的不公平性，就对国内的电视剧发展，产生诸多限制，没有金流来源，如何制播可与中、韩抗衡的大剧，进而提升台湾戏剧的知名度？(全文未完)

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