先探／影音文创两岸大冲刺
【文／徐玉君】
在台湾，《我的少女时代》放映时间长达一个月，创造四．一亿元台币佳绩，为此主角王大陆甚至裸泳以谢观众；但是将放映地点转到了中国，上映第一天就创造了一．一亿台币票房，接下来的十天，每天一亿…，这个荣景只能在中国看见；年成长逾三○％的中国影视产业，已成全球影视业者积极合作拉拢的市场，两岸具备同种、同文、同语言的特性，在合作上相较于国外容易，但是吸引中国影视业者的，不是这些，而是台湾长期以往耕耘出来的人才，以及国际参展史上得奖数。
影视产业涵盖了电影、电视及电视电影等在内的影像艺术，是现代科技与艺术相结合的产物，而这些产业供应链则包含了素材来源（剧本）、导演、演员、拍摄、后制、储存、制作、行销、通路（放映─电影院或电视频道）等，透过画面、声音、蒙太奇（指有意涵的时空人地拼贴剪辑手法）及故事情节等语言来传达与表现。
回到市场面，先从台湾面临的环境谈起。随着中国经济力的崛起，影视出版品的市场需求成长速度惊人，产制环境进步快速，中国十二五、十三五规画都将文创产业列入优先发展重点，产业的发展前景看好。然，台湾虽享有世界华人流行文化的领导地位，且长期累积了人才及丰厚的经验，流行音乐及偶像剧风行海外，具有品牌价值（详见图表：取得国际影展奖项），只是，台湾的内需市场太小，营运获利不足以支撑制作成本（观察图表两岸票房即可知一二）。此外，还须面对包括日本、韩国等海外竞争者持续将电影及电视节目输出到海外华人地区的威胁。
中国票房是台湾的四十倍
因此，两岸合作成为台湾影视产业寻求突破点的重要转折，且两岸影视产业交流已久，尤其是二○一○年签署两岸经济合作架构协议（ＥＣＦＡ），两岸的影视产业正式借由这个管道得到更进一步合作与交流，让两岸影视产业更蓬勃发展。
中国市场如何吸引人？二○一四年中国电影票房总金额达二九六．三九亿人民币（约合台币一四八二亿元），较前一年度二一七亿人民币成长三六．一五％；而二○一五年前三季中国总票房收入已达三二七．八亿人民币（约合台币一六三九亿元）。根据市调机构的统计，未来三年内中国票房收入将会超越北美市场成为全球第一大（详见图表）。
反观台湾，去年票房总收入三七．一三亿元，仅仅是中国市场的二．五％，这样的规模差距，如何制作出好的作品（要有好的演员、导演、剧本、后制…），即使斥资庞大，也不能确保票房买帐（好比《赛德克．巴莱》，叫好却不叫座）。电影要进中国，仍须探求理解当地的生活节奏，或者挑选有共鸣的题材，而台湾也能同时拥有属于自己的元素，不能因为《我的少女时代》成功，就一窝蜂往这样的方向走，两岸需要建立资讯平台，并且在合作之余还能有畅通的管道商演。
回过头看中国影视市场趋势，根据电影票房的统计，动作类、科幻片、青春爱情以及动画类影片就占了整体市场需求近七成，达六五％，而当中占比居次的科幻片有后来居上之势，原因是新世代对于奠基于科学之上的幻想性情景或假设背景愈来愈着迷，题材、情境可遍及宇宙、后现代机器人或其他超越时代的科技元素，愈能彰显与现实之间差异的科幻片，愈受市场欢迎。(全文未完)
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