陆文创飞速发展 两岸合作空间大
淘宝网近日发「国宝联萌」计划，未来3年内将联动淘宝卖家、平台设计师资源及生态伙伴，共同开发100＋国宝IP，打造百亿级市场。首期上线的产品有10大国宝IP，其中兵马俑淘宝文创产品，5月29日开售两小时后，就宣告售罄。
这只是近年来大陆文创产业飞速发展的一个缩影。从最近几年的数据来看，大陆文创产业的增速已高于同期GDP的增速，不仅创造了新的经济增长点，也在推动传统产业转型、促进产业结构调整、高新技术转化等方面发挥重要作用，文创产业逐渐成为可持续发展与城市再生的新引擎。随着民众消费观念的升级与经济结构的调整转型，以博物馆群为代表的文创产业正飞速发展。
相反，过去被大陆视为样板的台湾文创，却逐渐褪去光环，失去了吸引力。2016年台湾文创产业营业额首次呈现出负增长，2017年虽较2016年成长1.17%，但也低于同年台湾的GDP增速1.63%，可见文创产业在台湾发展的颓势。
纵观两岸文创产业的此消彼长，大致可以读出几点信息：
首先，台湾缺乏有知名度的文化IP，对本土品牌的挖掘与扶持进展缓慢。台北故宫深陷政治内斗而疏于创新，五大文化园区也屡遭批评为「太商业化」、「假文创」。与之相反，大陆还处于文创产业发展的起步阶段，这些年大陆充分挖掘不同省分的不同历史文化IP，继续培养消费者习惯，加之政府政策支持与税收优惠，文创产业发展前景值得期待。
第二，文创产业是一个综合性产业。观察大陆目前具有产业高成长性的文化内容端，大多围绕「互联网＋」「文化＋」的发展理念，文化创意与旅游、商务、体育、健康等行业的融合态势明显。这也侧面体现出具有创新性、跨学科能力的人才储备之重要性。有数据显示，纽约创意产业人才占工作总人数的比例只有12%，伦敦为14%，东京为15%，而大陆目前尚不足千分之1。大陆一直以台湾、日本、英国等地区和国家为样板，借镜与学习。伴随着大陆文创产业的崛起，在西进潮流下，可预见的是未来会有越来越多台湾青年人参与。而台湾的文化产业如何能留得住人才，还要反思台湾文创产业自身发展的模式与现状。
第三，文创产业终究是「人的产业」，是文化的产业，是对每个人自身文化状况、精神需求的关心。正如云门舞集创办人林怀民所说，不管是文创、文化或任何演出，到最后应该落实到生活之中，变成空气、讲话的方式、应对进退。以地区为整体，塑造地区的文化品牌，靠的不仅仅是资本与政府的运作，靠的是民众的认同，是对文化底蕴共情的凝聚。台湾的文创产业还需要整体与长远的规画，营造出具特色的社区、地方文化。这也警示大陆在发展文创产业时，要注重商业价值背后的人文逻辑，注重短期经济效益背后的长远文化效益。
两岸文创良性互动
当前，大陆的博物馆文化创意产业正在从探索阶段过渡到快速发展阶段，但是一个完整的文创产业发展还有很长一段路要走。两岸在文创产业上还有许多合作的空间，人才、创意、产业融合、政策引导范例等等，台湾发展的经验可以被大陆借鉴，台湾面临的问题也可以被大陆所汲取，而大陆呈现出新的发展势头，新的发展样态也反过来激励台湾调整自身发展的策略。长此以往两岸在文创产业上形成良性互动，那么在未来，期待诞生一个独属两岸的文创符号也并非空谈。（作者为北京清华大学人文学院硕士生）