先探／眼球革命 文创红利
在融入商业化、资本化的元素后，中国互联网影视生态圈逐渐成形，并且吸纳了台湾、香港两地多数影视资源，表现出一种截然不同的新格
【文／郑志全】
在网路化的新时代，真正吸引我们眼球的，可能是一些毫不起眼的人事物，在众人聚焦的各种场合，也可能是专属于素人的新舞台。因为任何人都可以在公开的平台上说三道四，表达观点，或者来上一段表演。反正只要观点特殊，表演逗趣，看的人轻松，表演的人自如，何乐不为？
素人明星当道
在中国，近期也出现一位依靠网路短视频爆红的人物，名为「Papi酱」。这位「中国网红」Papi酱以超快口舌、尖锐的评论在网路上大受欢迎，爱耍嘴皮子的形象深植人心。他的个人视频取材自一般人生活周遭那些令人反感的人事物，表演方式是自导自演，一人分饰多角。短视频起初只在个人微博分享，后来逐渐在优酷、微信、微博等平台累积高人气，粉丝人数竟高达数百万。
奇特的是，Papi酱瞬间爆红，还能明码实价公开标售。最近阿里巴巴旗下的阿里拍卖为她举行个人视频贴片广告拍卖会，由优酷网全程直播，经过二六次竞价之后，该则广告最后由天猫卖家化妆品电商丽人丽妆以二二○○万人民币（以下同）的价格得标。而且，在此之前Papi酱个人视频才刚刚获得中国知名脱口秀节目《逻辑思维》的联合注资，总投资额为一二○○万元，据媒体报导，她的个人「估值」已达三亿元。
素人明星成为媒体的新宠儿，很多人将它归因于网路直播、影片分享的普及。实际上这股风潮已经行之多年，影响的层面既深且广，最早可以回溯到二○○二年开播、风靡全美的选秀节目《美国偶像》（American Idol）。即将在今年停播的《美国偶像》，十几年来在全球各地掀起选秀节目热潮，曾经造就许多素人歌手。在台湾，歌唱选秀类节目也曾经红极一时；由制作公司灿星文化和浙江卫视共同拥有版权的《中国好声音》，目前是中国最值钱的综艺品牌之一。
去年《中国好声音第四季》依旧创下收视热潮，单集收视率破四、破五成为常态，总决赛一条六○秒的广告卖出三千万元的价格。据传闻，取得独家冠名权的加多宝凉茶一共花了三亿元，联合赞助商百雀羚草本花了一．八亿，再加上其他十家赞助商的挹注下，广告收益可能达一○～一五亿元之多。更特别的是，节目当中的优秀学员可以巡回各地开出近百场演唱会，加计广告代言，以及节目中的演唱被制作成手机铃声供人下载，创造的周边效益十分惊人。
中国选秀类节目的一大特点在于它的型态是真人实境秀。真人实境秀的本意是把真人的行为记录下来，但中国的节目类型更强调表演性质、戏剧张力，每个桥段和场景都必须达到制作单位预期的效果，连现场观众也可能是表演者之一。除了《中国好声音》，包括《奔跑吧兄弟》、《爸爸去哪儿》、《极限挑战》、《挑战者联盟》等户外游戏、亲子类节目也属于此类，总计已超过两百档。
真人秀屡屡创下高收视，节目当中处处是品牌广告、效果广告和洗脑式的广告台词。由于节目的收入来源和播放权出售，很大程度取决于广告，一旦冠名厂商、赞助商谈定，这类节目多半会不惜砸下重金，摆出大明星阵仗，找来两岸三地的一线艺人参与演出。以电视圈的生态来看，找大明星取得的效益还是远高于素人。(全文未完)
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