先探投资周刊／巫彩莲：4K2K开启TV超眼球革命

台湾面板厂连续两年大亏，4K2K面板出货放量挹注，友达季报捎来了好消息，研发脚步领先韩厂半年，时间创造溢价，4K2K面板将改变高阶TV生态。

【文／巫彩莲】

苹果在iPhone、iPad以及iMac的「3i」产品导入Retina Display（视网膜显示器），带动高解析度风潮。如今高解析度视网膜革命，由可携式电子产品吹进家中TV（电视），TV大尺寸化，伴随新兴数位电视崛起，视讯解析度标准化，影像解析度需求变高，「4K2K」成为贯穿今年TV面板的焦点主轴！

讯号、内容服务支援性不足，终端售价比Full HD高出一倍等因素，市场对于4K2K TV接受度抱持保守的态度；先前预估年出货量五○万台，今年第一季甫结束，Display search将全年出货预估量上调至二六○万台，较去年六．三万台年增率达四○多倍，成长率惊人。

4K超高解析电视主流规格

就出货量的成长来看，4K2K TV成为高阶大尺寸TV窜出的黑马，以今年全球二．一亿台LCD TV出货量来看，渗透率约莫一．一％，与三十二吋、四○～四十二吋出货量简直是小巫见大巫。根据Display search统计资料显示，三十二吋LCD TV市占率为三二％，其次四○～四十二吋，市占率二四％，上述两种尺寸囊括五成市占率。

为何4K2K TV面板如此「小众」市场，却是友达、群创面板双虎终结连续两年大亏的战略性产品线？自从二○一○年第四季以来，LCD TV需求成长有限，持续去化产能，加上产品差异性不大，面板产业陷入价格竞争循环。

总体LCD TV市场规模持平，台湾面板厂力求差异化，去年群创以三十九吋特殊尺寸产品，取得市场价格主导权，避开主流规格的价格杀戮战场；而今年则是聚焦在五○吋以上，高阶大尺寸TV技术差异化。

技术领先韩厂半年

超高解析度大尺寸TV领域，台韩两大面板阵营力拱不同技术，韩国Samsung（三星）、LGD（乐金显示器）挟着OLED（有机发光二极体）的技术优势，集中资源开发五十五吋以上大电视；惟技术瓶颈难以突破，良率偏低，量产时程不断延后，以及终端售价高达一万美元等原因，造成普及不易。

台湾面板厂在OLED研发，受限于技术专利、庞大的设备投资，良率量产时程均落后韩厂，且经历了两年大赔，撙节资本支出为优先，选择以现有制程，导入Oxide（氧化物薄膜电晶体）制程开发4K2K面板，开发上市时程比韩厂领先半年左右，时间优势不仅能够抢下4K2K面板市占率，亦能享受到产品导入前期高溢价。

第一季系为传统淡季，大陆市场去化农历春节库存，TV面板不论报价、出货量均较去年第四季下滑；而ＩＴ面板因为传统ＮＢ（笔记型电脑）、Monitor（液晶监视器）需求不振，报价在谷底盘旋。但友达所公布第一季报，显示器事业亏损止血，营业利益转正，主要贡献来自中小尺寸平板电脑、高附加价值4K2K面板两大产品线。

4K2K面板溢价高

以友达五○吋为例，4K2K的价格系为Full HD二～三倍之多，且4K2K TV面板出货尺寸集中在五十五吋、六十五吋，产品溢价高，降低出货量下滑的冲击。其首季大尺寸产品出货面积减少，季减率九％，TV占营收比重由前一季的五成，降至四七％；但三十九吋以上占TV总出货量比重攀升到五七％，较前一季成长七个百分点，且ASP（平均出货单价）由前一季五九六美元，成长到六一○美元，季增率约二％。

友达、群创均切入4K2K面板领域，两者在尺寸、价格策略上仍有差异，前者系与日系客户合作，以五十五吋、六十五吋为主，客户群包括索尼、东芝、松下、创维、海信、冠捷、康佳、长虹、海尔、Vizio。至于后者，以全尺寸产品供应为主，尺寸别涵盖三十九吋、五十吋、五十八吋、六十五吋以及八十五吋，客户包括TCL、东芝、松下、创维、海信、冠捷／飞利浦、夏普、船井、康佳、长虹、海尔。

除了尺寸之外，面板双虎在产品价格策略上有所不同，目前4K2K面板与同尺寸Full HD面板平均价差介于一．八～二倍之间，友达强调高附加价值的定位，以120Hz为主，而群创力拱低价60Hz的4K2K面板，比起120Hz的4K2K产品，便宜约五○美元，其试图以价格诱因来刺激需求，扩大市占率。(全文未完)

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