短视频奇迹！刘德华3天冲4千万粉 文人作家「走下神坛」也开号
出道40年的刘德华终于开通个人社交平台，日前宣布在大陆社交平台抖音落户，3天内破4千万粉，外界分析，抖音的巨大影响力与刘德华的国民度刚好相结合，迅速创造「巨星级点阅流量。」甚至有不少大陆知名画家、作家、文化学者也走下神坛，开抖音号与粉丝互动，创造个人品牌。
▲刘德华开抖音号，三天累积四千万粉。（图／翻摄 刘德华抖音号）
据陆媒报导，刘德华即使6年没开演唱会，高居抖音巨星中流量排名前三的艺人。2019年，刘德华的演唱会播放次数在抖音高达8.4亿次，超过周杰伦、张学友、张杰等人的演唱会话题，排名第一。入驻抖音首日，发布的第一条短视频还原《无间道》天台名场面，短短12小时粉丝量破千万，前后三条短视频一天内累绩超2700万粉丝点赞。截至目前，三天累积4千多万粉丝量。
外界好奇刘德华为何能老中青三代通吃，迅速在抖音引起共鸣？主要来自过去主演的电影片段经常被抖音用户竞相模仿，衍生出的换装视频甚至成为爆款。即使抖音是年轻化的，刘德华从未离开大众，只是换个方式在新媒体时代继续活跃，建立与90后乃至00后的强关联，入驻抖音也就成为了最佳的选择。
▲刘德华刚开个人号，攻占前三排名 。（图／翻摄 抖音）
报导称，根据《2020中国网络视听发展研究报告》的数据显示，截至2020年6月，大陆短视频用户占网民整体的87.0%，规模达8.18亿，截至2020年8月，抖音的日活跃用户已经超过6亿，且站内2020年的娱乐用户相较2019提升了21%，其中明星内容用户占比最高，并较去年提升20%。
据了解，目前入驻大陆抖音的明星艺人超3000位，较 2019 年新增超1000位，像是张艺兴、蔡少芬、王宝强、容祖儿等明星争相入驻，并且形成称名星粉丝圈。举例，不少明星用户们发影片欢迎刘德华加入，吸引大量粉丝围观，强化明星互动的流量价值，壮大「抖音明星的偶像入驻」的声量，加上刘德华本身实力粉，让点阅率迅速冲上最高点。
▲不少明星、文人作家加入抖音，创造个人品牌。（图／翻摄 刘德华抖音号）
据《澎湃新闻》指出，为何刘德华入驻抖音，不选择其他平台？主要短视频打破文字的壁垒，直观的画面让明星和粉丝的沟通更加沈浸，也许是刘德华愿意为抖音「破例」的重要原因。单纯的「营业式」宣发已经无法满足粉丝互动的需求，不少明星更愿意在视频作品的内容上进行深耕，呈现更真实、生活化的自己，打破私域流量的局限性。
打造个人品牌时代也得顺应时事，尤其后疫情时代，不少娱乐明星到文化名人从微博、微信等第一代社交媒体，集体转向短视频平台。早在刘德华之前，大陆诺贝尔奖得主作家莫言入驻抖音已经引发外界注意，大陆不少知名作家、画家、文化学者，像是冯巩也走下神坛，入驻抖音开号跟粉丝互动，短视频的细分领域争夺，竞争激烈。
▼刘德华开抖音与粉丝互动 。（图／翻摄 刘德华抖音号）