端午节＋618档期 电商拚买气

电商618、端午节

5月接近尾声，电商业者近期除了端午连假促动买气以外，也将迎来上半年最大购物档期618，Yahoo奇摩购物观察指出，近期除了站上端午相关伴手礼热卖以外，受到疫情笼罩冲击，加上缴税、通膨夹击，消费者较过去更精打细算。

特别的是，消费者使用「比价」功能也更频繁，也带动保值性高的金条销量大增，易入手的万元内金条销量成长近1.5倍、黄金商品订单数也较去年同期成长八成。电商业者表示，6月有端午节庆以及618带动，将有望为第二季营运再添动能。

疫情严峻，加上通膨、缴税季影响，消费者愈来愈会算，Yahoo奇摩购物也观察到，缴税季以及紧绷的通膨压力影响之下，消费者使用比价搜寻功能的次数增加三成，单价更呈现M型化趋势，包括低单价民生用品，像是卫生纸、瓶装水、口罩等因有刚性需求带动比价次数增长，而可保值的高单价精品的比价次数也因此大增。

此外，Yahoo奇摩购物表示，确诊人数飙升，因应居家隔离需要，消费者对于瓶装水、保久乳等可久放的食品类需求大增，业绩成长翻倍；日常家用的清洁用品如洗衣精、卫生纸，以及小家电如杀菌机、消毒灯等业绩增幅也超过六成。

网家PChome24h近期也观察到家电买气增加，近两周因为降雨剧烈，除湿机、空气清净机占全站热搜排行前五，相较上月搜寻量皆翻倍成长。随着近一周雨势趋缓，气温逐渐回升，加上6/1将进入夏季电费计价，也带动夏季家电搜寻量持续攀升。

而本周将迎来端午节，也带动电商网站相关商品买气大增。乐天市场表示，自5月以来端午相关粽子、礼盒的销售量带动整体业绩年成长约二成。不过相比去年，今年粽子价格平均成长10％～15％，主要原因是原物料上涨，包括肉品、粽叶以及糯米等比去年贵了一～二成。

创业家兄弟旗下生活市集则指出，今年618年中庆将于6月1日启动，而今年因应民生物价飞涨以及防疫线上购物需求，将为站上推出上半年来最优惠折扣，同时携手全家及多家信用卡异业合作，期望为第二季营运增温。

虾皮购物观察，近期除酒精、湿纸巾等防疫清洁配备买气增两成、口罩增四成，保健食品也增近三成。此外，本月居家健身器材也热卖，需求提升二成，显示民众除了外部防疫以外，也开始重视自我防护力的提升。