年节买气提前涌 电商笑迎Q1
农历春节将至,2020年一整年受到疫情影响,消费者购物习惯从线下转移至线上,而新冠肺炎疫情尚未见到缓解迹象,也带动电商平台年货以及年菜等相关新年商品销量提前涌现,有望拉抬业者第一季营运表现。
创业家兄弟(8477)指出,部分消费者已陆续开始提前采买年货相关商品,像是「年菜」热搜度近一月就飙升4.8倍,而「素食年菜」、「年节伴手礼盒」、「佛跳墙」及「乌鱼子」亦成为网友热搜标的。此外,由于疫情持续延烧,具新年图案意象的口罩商品也成为热销黑马,像是「过年医疗口罩」关注度狂飙,其中「久富余双钢印新年成人医疗口罩」近期更单周热销超过7万片。
网家(8044)PChome 24h购物则表示,今年多国边境封锁,消费者仅能留在台湾过年,在家围炉成为今年最热门话题,带动近期站上年菜销量开卖成长逾20%。
虾皮购物观察,近一周来「过年」相关商品买气增加,热门年菜商品搜寻量飙出9倍成长、「红包袋」搜寻量也提升7成,1月4日抢先推出虾皮年菜馆,集结圆山大饭店、红豆食府、鼎泰丰等名店,强打「名牌年菜4折起」,1月11日则开跑「2.2虾拼年货节」,抢攻农历年前商机。
Yahoo奇摩表示,近期电商平台上年货伴手礼、年菜买气升温,「伴手礼」搜寻量月成长1.5倍,Yahoo奇摩超级商城与Yahoo奇摩购物中心携手点水楼、青叶台菜、胡同烧肉、永心凤茶、南门市场亿长御坊等实体名店、数千品年菜,并集结「圆山大饭店」、「皇玥」、「一之轩」等优选名店伴手礼祭优惠。
乐天市场则指出,自上周至今过年相关商品如「年菜」、「伴手礼」、「团圆零嘴」等关键字,搜寻字数相较去年同期成长了近60%,订单数量亦成长40%,其中又以年菜套餐组最为热门,占总体业绩的五成,1月也已展开年货大街活动,以冲刺买气。