年节买气提前涌 电商笑迎Q1

农历春节将至，2020年一整年受到疫情影响，消费者购物习惯从线下转移至线上，而新冠肺炎疫情尚未见到缓解迹象，也带动电商平台年货以及年菜等相关新年商品销量提前涌现，有望拉抬业者第一季营运表现。

创业家兄弟（8477）指出，部分消费者已陆续开始提前采买年货相关商品，像是「年菜」热搜度近一月就飙升4.8倍，而「素食年菜」、「年节伴手礼盒」、「佛跳墙」及「乌鱼子」亦成为网友热搜标的。此外，由于疫情持续延烧，具新年图案意象的口罩商品也成为热销黑马，像是「过年医疗口罩」关注度狂飙，其中「久富余双钢印新年成人医疗口罩」近期更单周热销超过7万片。

网家（8044）PChome 24h购物则表示，今年多国边境封锁，消费者仅能留在台湾过年，在家围炉成为今年最热门话题，带动近期站上年菜销量开卖成长逾20％。

虾皮购物观察，近一周来「过年」相关商品买气增加，热门年菜商品搜寻量飙出9倍成长、「红包袋」搜寻量也提升7成，1月4日抢先推出虾皮年菜馆，集结圆山大饭店、红豆食府、鼎泰丰等名店，强打「名牌年菜4折起」，1月11日则开跑「2.2虾拼年货节」，抢攻农历年前商机。

Yahoo奇摩表示，近期电商平台上年货伴手礼、年菜买气升温，「伴手礼」搜寻量月成长1.5倍，Yahoo奇摩超级商城与Yahoo奇摩购物中心携手点水楼、青叶台菜、胡同烧肉、永心凤茶、南门市场亿长御坊等实体名店、数千品年菜，并集结「圆山大饭店」、「皇玥」、「一之轩」等优选名店伴手礼祭优惠。

乐天市场则指出，自上周至今过年相关商品如「年菜」、「伴手礼」、「团圆零嘴」等关键字，搜寻字数相较去年同期成长了近60％，订单数量亦成长40％，其中又以年菜套餐组最为热门，占总体业绩的五成，1月也已展开年货大街活动，以冲刺买气。