五一买气淡 彩电厂提前开打618促销战

第一财经报导，据奥维云网（AVC）数据，2022年五一促销期（4月18日至5月8日），大陆彩电零售量154.1万台、较上年同期下降8.3％；零售额人民币（下同）57.6亿元、年减11.2％。

在此背景下，不少厂商提前启动「618」促销，希望炒热商机。报导指出，大陆家电品牌TCL实业副总裁、TCL电子CEO兼中国行销本部总经理张少勇表示，该公司在5月16日已推出电视新品，欲以Mini LED背光液晶电视，抢攻OLED高级电视市场市占率。

张少勇表示，「618」新品已提前备货到全大陆各地中心仓储，个别疫情防控未解封地区，会用临近RDC（区域分发中心仓库）来保证供应。

报导指出，OLED电视是业者「618」的主力商品。咨询公司Omdia中国区研究总监张兵预计，2022年全球Mini LED电视销量将达500万台，约为OLED电视销量的一半。

群智咨询TV研究总监张虹则表示，受全球高通膨及OLED电视面板价格维持高位等因素影响，全球OLED电视需求低于预期，预估2022年全球OLED电视出货将达780万台，年增18％。同时，全球主要品牌对Mini LED背光电视积极布局，预计2022年全球Mini LED电视出货规模将达380万台，年增140％。

张少勇表示，1～4月疫情反复，严重抑制消费动能，目前各家大厂加大「618」促销，有机会刺激需求释放。以TCL来说，已下调Mini LED背光电视的价格，55、65、75、85英寸产品分别低于4,500元、6,500元、8,500元和13,000元。

奥维云网预测，2022年「618」期间大陆彩电销量将达346万台、年增长6.5％，但销售额降至102亿元、年减15.3％。