耳朵经济发烧！瞄准每月20亿人收听市场 YouTube音乐推音讯广告
▲YouTube音乐瞄准每月20亿人收看收听的市场，推出音讯广告。（图／Google提供）
全球因疫情，人们待在家中时间变长，越来越多人开始收看YouTube、音乐影片 (Music video）等，或收听Podcast，有研究预估，Podcast在2021年以前，美国广告收入将超过10亿美元(约新台币287亿元)；而Google也极欲开发「耳朵经济」，基于目前每月超过 20 亿人收看 YouTube 音乐内容，Google推出音讯广告 (Audio Ads)抢进市场。
Google表示，音讯广告目前为 Beta 版，是透过以声音为基础的广告素材，提供和影音广告相同的成效评估机制、观众与品牌安全功能。由于现在音乐影片串流达到了前所未有的高峰，超过半数的人每天观赏超过 10 分钟的音乐内容，YouTube广告还有发挥空间。
音讯广告的最大的特色，是使用声音做为主要广告素材并传递讯息，视觉元素则仅采用静态影像或简单的动画，就像广播广告那样。
Google指出，之前为期数月的 Alpha 版测试结果显示，75% 以上的YouTube 音讯广告有效提升品牌认知。其中一个进行早期测试的品牌 Shutterfly，用音讯广告在 YouTube 和 YouTube Music 上锁定对自家品牌感兴趣的消费者，影响其购物意愿，后来成功使目标对象对该品牌的广告印象提升 14%，好感度提高72%。
另外，YouTube在美国市场还推出「动态音乐首选频道」，可依照类型与情境分类歌曲。针对包括拉丁音乐，韩国流行音乐和嘻哈音乐在内的流行音乐，与 YouTube 音乐排行榜与音乐数据分析统计的百大热门歌曲等，以及依照心情、兴趣提供分类。YouTube Select 音乐首选频道则收纳全球 YouTube 前 5% 的优质音乐内容，例如官方音乐影片。