飯店、旅行社喊「旺來」 農曆年旺季概念股買盤出籠

图为出国旅游示意图。报系资料照

农历新年将至，观光产业大发利市，可望成为2月营收最旺的族群，吸引买盘提前卡位，包括旅行社、饭店、餐饮都成为多方拉擡的标的。法人表示，出境旅游热潮持续发烧，海外旅客来台亦可望显著复苏，加上餐饮业持续招兵买马扩大版图，增添营运动能。

观光股今（24）日涨势以饭店股和旅行社股为主，包括力丽店（5364）、寒舍（2739）、远雄（5522）来盘中涨幅皆超过3%，旅行社股山富（2743）、易飞网（2734）股价亦昂首表态，上市观光类股指数盘中来到126.28点，涨幅超过1%，为盘面强势类股。市场看好，2024年内需动能延续，包含公教人员调薪、减税措施、以及来台观光客人数持续增加，有利饭店、旅行社、餐饮等业绩续强。

根据经济部统计处公布最新零售及餐饮业营业额统计，餐饮业方面去年第4季营业额2,610亿元，季减0.7%、年增8.9%，为历年次高记录；2023年全年营业额为1兆279亿元、年增18.8%，则创下历史新高。另，根据观光署近日统计，2023年的来台观光人数总共超过640万人次，2024年目标 1200万人超越2019年。

法人表示，今年农历年落在2月，各行各业因工作天数短，加上春节放假，2月业绩普遍会是全年低点，不过，饭店、旅行社族群则反而是全年最旺旺季，业绩可望逆势冲高。

以云品（2748）为例，旗下饭店与馆外餐饮的除夕围炉宴订位情形较往年更热门，多数馆内餐厅订位数都已经客满，部份馆别目前也接订逾9成，预估所有除夕围炉席次将在1月全数完售，农历年除夕围炉宴业绩可望年增15%。

晶华（2707）旗下各饭店除夕围炉、春节订席与连假住房率皆持续攀高，预计会以9成以上坐收。加上尾牙春酒商机也将为饭店2月营收注入强劲的营运动能。

旅行社方面，五福（2745）表示，1月寒假开跑，接续2月农历过年，团体旅游销售情形热络，旅游业受全球疫情影响，沉寂近三年，于2023年逐步复苏，2024年第1季目前销售状况不错，日韩春季赏樱及期间限定的黑部立山产品，旅客询问度很高，也被很多公司行号奖旅游团列入选择，为使旅游产品更多样化，春季将有高雄出发的茨城包机，不论是要往北陆参观黑部立山，或是热门的东京之旅，团体及自由行的产品都很热销。