“非遗牛年大集”来了

“二十三,糖瓜粘;二十四,扫房子;二十五,磨豆腐……”春节临近,家家户户置办年货忙。近日,在文化旅游部的指导下,中国非物质文化遗产保护协会携手电商共同开启“非遗牛年大集”,一大批非遗老字号传统年味新鲜触网”,让消费者在线下单就能买到各地年货。

“春节是民俗活动和非遗实践最集中的时期,要让年味更浓,让生活更美,让乡愁得到慰藉。”文化和旅游部党组成员、中国非遗保护协会会长王晓峰在“非遗牛年大集”启动仪式上表示,“非遗牛年大集”请大家到“云”上赶集,为不能回乡的人搭建一座情归乡里的“云桥”,用非遗解乡愁,让牛年过得更有年味。

非物质文化遗产的传承和保护,离不开全社会的积极参与。全国青联委员、三八红旗手、淘宝主播薇娅受邀助力本次“非遗牛年大集”活动。薇娅表示,现在有越来越多的消费者热爱非遗,喜欢非遗相关商品,她会继续努力传播、推广我国的非物质文化遗产。

当前,“2021全国网上年货节”正在火热进行中,“非遗牛年大集”是国内首个数字化的非遗年货节,阿里巴巴旗下的天猫、淘宝、本地生活、高德飞猪等将共同参与,为非物质文化遗产传承人搭建一个走进千家万户的舞台,让更多人可以看非遗直播、购非遗年货、赏非遗技艺,认识非遗、喜爱非遗。

春节期间,消费者足不出户,就能通过手机把非遗美食叫到家,看飞猪直播游览四川自贡灯会丽江古城夜景,还能在高德地图上“点亮”非遗小店

记者在天猫“非遗美食”频道上看到,北京东来顺羊肉、天津桂发祥十八街的麻花、上海老城隍庙梨膏绍兴女儿红黄酒云南宣威火腿湖南白沙的黑茶等中华老字号美食都赶来了,还有老香斋云片糕沟帮子熏鸡狗头山的腊肉等地方传统年味,消费者用手机就能一键买齐五湖四海的年货。

除了美食,剪纸木雕等也成为流行的非遗年货。1993年出生的王给从小跟着奶奶学剪纸,曾外出打工,后来回到家乡,重拾技艺,成为甘肃礼县剪纸的传承人。“快过年了,大家都喜欢贴窗花,最近订单特别多。”王给告诉记者,以前摆摊卖剪纸,挣的钱只能养活自己,通过电商打开销路后,收入可以养活一家五口人了。

而在浙江东阳,木梳是传统嫁妆之一,但年轻人越来越少用。23岁的小陈和他80多岁的师父是当地仅有的东阳木梳传承人。大学毕业前,小陈开了一家网店,希望让手工木梳重新受到年轻人喜爱。“大家对美好的商品都是有需求的,非遗要适应现代人的生活,让每个消费者都成为非遗的使用者保护者。”小陈说。

据悉,截至2020年年底,已经有近600个非遗中华老字号、近千家非遗手艺人商家走进淘宝天猫,传承人中既有六七十岁的老手艺人,也有90后甚至95后的年轻人。过去一年,有超过2亿用户在手淘上购买了非遗产品,其中00后消费者增长了50%。互联网和数字化技术,为非遗打开了一扇触达年轻人的窗口