观点：请BAT靠边站，让中小企业成为“乡村振兴”的主力！

国家“乡村振兴”战略全面推进的背景下，各领域的巨头们纷纷响应，尤其以互联网企业的声势最为浩大，齐齐慷慨解囊，奔向共同富裕。

腾讯：我投1000亿元！阿里巴巴：我跟！王兴：美团=better together=共同富裕。

阿里集团

2021年8月4日，腾讯投入500亿作为“可持续社会价值创新”项目。8月18日，腾讯宣布再增加500亿元，启动“共同富裕专项计划”。

同年8月，拼多多宣布设立“百亿农研专项”，继续加码投入农业。

9月，阿里巴巴助力共同富裕十项行动正式启动，称将在2025年前累计投入1000亿元，践行共同富裕、助力乡村振兴。

同样在9月，美团优选上线“乡村振兴馆”，聚焦长江经济带11个省市的农产品，通过流量倾斜、营销资源投入、直播销售等多种形式助力农民增收。

11月，京东旗下“京喜”推出“强村计划”，计划三年覆盖1万个村子，赋能超过1000万名新农人。

山东寿光掌握大棚种植技术的新农人

一时间，大众惊呼：原来互联网的尽头，是乡村振兴？！

企业巨头们参与乡村振兴的方式，主要归结为两类：

一、看似动辄上亿的资金支持，实际多为阶段性行为。大企业自身就面临激烈的市场竞争，主要精力很难在“乡村振兴”上持续投入，更像是闲暇之余尽的一份社会责任。因此，阶段性砸钱是最省时省力的方式。至于能否为乡村振兴注入可持续发展的动力，还有待观察。

二、为短期做出社会影响力，热衷于到已经成熟的产区，通过资本优势将原本线下流通的产业渠道转移到自身的线上平台。这种做法，与其说是雪中送炭，不如说是对传统产业渠道的冲击。

另一方面，我们现在一提乡村振兴，表面的概念满天飞，落到具体办法基本也就三板斧：文旅、农特产、直播带货。

网红农特产：海南贵妃芒

拿最热的文旅来说，不是所有的地方都具备桂林的山水、咸阳的历史，从基础设施到配套服务产业链，对于本就不富裕的地方政府来说，是一笔巨大的投资。我们在西部遇到一些地方，急于包装出地方文旅特色，重金请来北京、上海的策划公司，做出来的效果就像请外国人拍了部《西游记》，奢华感有了，历史味儿没了……

根据《2020年城乡建设统计年鉴》显示，我国有超过4.1万个乡镇，超过69万个村庄。这些村庄分布零散，很多村庄甚至只有二三十户人家，基本为留守老人和儿童。谈不了所谓“新农人”的培养，也没有类似丹东草莓、秭归脐橙等规模化的产区，直播电商更只是“噱头”。

延川牛尾寨，零散的村庄

面对几十万个极其分散、如粉末般的中国乡村现状，企业巨头们即使出手再豪，也只能望洋兴叹！

问题来了：有没有一股潜在的社会力量，匹配中国分散的乡村现状？

答案是肯定的！中国，同样存在另一股分散的社会力量！

我国现有超过3000万家中小企业，在吸纳就业、促进经济增长方面，中小企业早已展现出巨大的社会作用。

2021年7月16日，全国工商联、农业农村部、国家乡村振兴局、中国光彩会、中国农业发展银行、中国农业银行在山东省潍坊市共同召开全国“万企兴万村”行动启动大会，鼓舞广大民营中小企业积极投身“万企兴万村”行动。

同样众多而分散的中小企业，参与乡村振兴是否可行？

改革开放后，随着经济发展，中国社会从“乡土中国”向“城乡中国”转变。几乎每一位中国人，与乡村都有着天然的联系，区别仅在于：是“农一代”、“农二代”还是“农三代”？对于很多出生于农村，在城里经营企业的人来说，心中的“根”依然留在乡村！

大多数的乡村，并不具备搞大文旅、大产区的基础。换句话说，乡村不是搞GDP的地方！更像是我们这个民族，文化与生活方式的一种传承！

稻香田间的乡土情怀

国家统计局数据显示，2021年全国农村居民人均可支配收入为18931元，同比增长9.7%。而西部省份，如甘肃，2021年农村居民可支配收入为11433元，同比增长10.5%，平均每月仍不足1000元。

我们曾遇到一家沿海中小企业的创始人，“小众游”的爱好者，在西部旅行时与一个只有二十多户人家的小村落结缘。这个小村落，家家都养些羊、也都种些苹果大枣，由于缺乏规模，没有批发商会上门收购，更没有互联网平台对接……

这位中小企业的创始人，一年内陆续和村民购买了5-6万元的特产，作为福利给公司员工发放。这个普通而平凡的举动，却无形中帮助每位村民提高2000-3000元收入，相当于帮助村民提高可支配收入20-30%。

西北乡村实景

下一步，这位创始人打算把公司每年的团建地，放在这个西部的小村落，让员工住农舍、喝羊汤、欣赏没有商业气息最原生态的自然风光……体会乡村的同时，让每一位员工自然地融入到乡村振兴中。

乡村振兴的关键在于因地制宜的挖掘，并不限于传统手工艺、土特产品、自然风光、历史文化等。乡村振兴，十分强调个性化，不以标准化为导向，即“小批量，多形式”的方式。这适合于数量庞大的中小企业参与，而不是企业巨头。

我们做个理论上的推导：假设3000万家中小企业中，有20%的经营状况良好，即600万家；600万家中，有10%的企业主有参与乡村振兴的情怀，即60万家中小企业。

“政府搭台引导，中小企业参与”，是一个可以探索的乡村振兴新模式！

例如，由国家乡村振兴局牵头建立一个全国帮扶信息平台，各省市上报帮扶的乡村信息，建立中小企业可自主选择帮扶对象的对接机制；政府运用大数据对参与帮扶的中小企业、企业主等基础诚信、征信等进行背景调查；政府出台配套法律规范，避免少数不良中小企业的投机行为；对于参与的中小企业，给予一定程度减税降费的激励。

当分散的群体智慧被调动，演变为：政府搭大舞台，大企业搭应用平台，中小企业直达末端。对于解决中国乡村分散局面下的振兴，何尝不是一条路子？

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