号称要与原神对标的二次元游戏鸣潮，是如何在用户中一败涂地的？

编辑 | 虞尔湖

出品 | 潮起网「于见专栏」

2024年5月23日，许多二次元游戏玩家翘首以盼的游戏“鸣潮”上线。据鸣潮游戏开放厂商库洛游戏称，该游戏上线首周，就狂揽5亿收入，一时风头无两。

然而，随着大量玩家涌入，鸣潮的风评却瞬间急转直降。这个曾经号称要与“原神”对标的二次元开放世界手游，如今却被无数玩家口诛笔伐，游戏评分一落千丈。

从2020年二次元开放世界游戏“原神”上线，国内的二次元游戏市场份额逐年递增，目前已达到千亿规模。甚至不少国内二次元游戏成功“出海”，纷纷登顶日韩欧美等国的下载榜首。

与二次元游戏千亿市场激烈刚需不相匹配的是，从2020年原神上线到现在，市面上尚无一款在游戏性、画面、美术、立绘、音乐等各个层面能够与原神对标的竞品。这也为鸣潮出世创造了极佳的市场环境。

那么，在这样的“天胡”开局下，鸣潮是如何在极短时间内遭遇“滑铁卢”的呢？

原神一家独大引来二次元游戏市场深度变革

随着90后、00后成长为社会消费主力群体，从小深受日漫影响的他们长大后对“二次元”的消费需求并未消减。

在这样的情况下，二次元游戏，尤其是二次元手游市场因其文化因素和互动性，刚好成为满足90、00后消费群体的那块“拼图”。

国内二次元游戏普遍借鉴日韩，其游戏本质就是“卖角色”。靠着精美的人物立绘、讨好玩家的人物语音，以及让玩家有参与感的文字对话，进而吸引玩家留下，让玩家乖乖为角色掏钱。

比如二次元游戏“碧蓝航线”，尽管游戏带着“策略性对战”的表皮，但本质上还是通过让玩家对游戏角色养成的快感最终让玩家留驻。

但原神的出现，拔高了国内二次元游戏厂商“卖角色”的标准。

由于原神的开发商米哈游，有着在国内首屈一指的二次元游戏技术力。这就导致原神作为一款二次元开放世界手游，玩家对原神中角色的体验与其他游戏是截然不同的。

在原神中，玩家可以流畅地操作角色在三维世界中奔跑、探索世界、参与游戏剧情，且游戏角色与游戏环境有着高度的交互，这就让2020年原神上线伊始，就瞬间吸引了大量玩家。

收入不会说谎。原神自2020年10月份上线，当年即拿下97亿元的收入，2021年为299亿，2022年为373亿，2023年为321亿。游戏上线三年多，累计收入达到1000亿元以上，在整个二次元游戏赛道可以说是一枝独秀。

原神作为一款深深烙着“卖角色”特色的二次元游戏，通过自己的抽卡机制，让玩家必须付出高昂的成本，才能获得某个角色。一般来说，玩家要至少抽70次才能得到一个角色，而这个角色还有6个命座，与其配套的专用武器还有5把，在完全“6+5”的情况下，一个角色的花费在至少要在9800元以上。

但原神有着独到的“套住”玩家的机制：

比如原神在某个新角色上线前，会先通过在各个网络平台传播精美制作的人物宣传视频，吸引玩家关注。

在角色上线后，通过玩家试玩和参与以新角色为主的游戏剧情，让玩家被吸引。

然后，通过各个视频平台，不断有博主围绕新角色的各项内容进行分析、宣传、推广，进一步推高热度，让玩家在“数据轰炸”中不自觉地花钱抽卡。

这套成熟的营利模式，让原神雄霸国内二次元游戏头把交椅三年之久。

国内其他游戏厂商并非不想在千亿级二次元游戏市场“分一杯羹”。原神上线后不久，就有国内游戏厂商“照葫芦画瓢”也搞出了类似的二次元开放世界手游。但玩家进入后却发现，这些游戏不是游戏优化不行，就是美术、画面、角色技能动作等与原神相差甚远。

正是因为原神的出现，才逼迫着国内二次元游戏厂商不得不摆脱传统只靠文字、画面和声音“卖角色”的惯性路径，转而深耕游戏技术，开始在游戏性能上发力。

但是原神并非一帆风顺。由于无法摆脱“卖角色”的核心经营点，导致许多玩家开始对原神出现“审美疲劳”，不断期待市场上能够出现对标原神的游戏竞品。

在这种情况下，当库洛游戏投资几亿元，准备上线“鸣潮”时，自然就受到了相当大的追捧和热度。

彼时的玩家甚至编出了“原末鸣初”的梗，用以表达对鸣潮上线取代原神的期待。

然而，真正当玩家期待满满的以为，国内游戏厂商历经3年多的沉淀，终于能拿出一个在各方面都能追赶乃至超越原神的游戏时，鸣潮的实际表现却让人大跌眼镜。

连锁反应下，鸣潮是如何“跌落神坛”的？

鸣潮落到如今境地，其中最大的原因就是存在剧情乏善可陈和大量的文案错误。

前文已述，对于一个二次元游戏来说，想要“卖角色”，立绘、美术和语音可以吸引玩家入场，但真正留住玩家的，还是要靠剧情和文本。

在这一点上，鸣潮可以说是完全的反面教材。

比如说，鸣潮有个角色说在前方的将士只需要考虑杀敌，但后方的后勤人员则要考虑更多。

此言一出，便令全网玩家痛斥。

许多玩家在网络上表达不满：意思是前方将士付出的生命还比不上后勤人员毫无危险的工作吗？

又比如说，鸣潮中的另一文本是在说，矿工不应该吃高油高盐的食物，而是要多吃清淡的食物才能改善胃口。

这又招来铺天盖地的指责，网友纷纷表示鸣潮的编剧完全没有正常的生活逻辑。

于是，好事的部分网友直接扒出鸣潮编剧团队，又将鸣潮剧情文本的失败上升为一场网络“性别对立”事件。更有甚者，一些视频博主扒出了美国前前总统克林顿的夫人希拉里曾经说过的“二战中男人只需要失去生命，但最受苦的是女人和家庭”，又将鸣潮编剧团队放在了阶级对立的一面。

除此之外，鸣潮也是问题“一箩筐”。

比如，鸣潮包裹着超越原神的外壳，但内在却是实打实的“照抄”原神。

当大量原神玩家想要转战鸣潮时，打开游戏后却发现，鸣潮的游戏模式与原神简直是一个模子刻出来的。

相似的大世界探索模式，相似的地图样式，相似的“仙灵”引路和“压力板”，这就让玩家仿佛是来到了“另一个原神”。

尽管鸣潮有着与原神不同的“声骸系统”，但也仅此而已，对于玩惯了原神的玩家来说，由于审美疲劳，他们是无法在一个与原神“90%相似”的游戏中继续体验下去的。

于是，曾经的“原末鸣初”，变成了玩家口中的“照着潮”，用以讽刺鸣潮对原神的高度借鉴。

同时，鸣潮的游戏还存在大量的优化问题。

游戏最基本的是游玩的流畅度，由于原神的“珠玉在前”，因此当玩家对鸣潮游戏内出现的各种BUG时，纷纷对官方进行了指责。

与此同时，游戏内还存在诸如“切换角色界面结果剧情语音反复重复”等大量瑕疵，导致玩家的游戏体验感糟糕。

再比如，鸣潮疑似存在对重氪玩家的“杀熟”行为。

对于一个二次元抽卡游戏来说，游戏营利的主体在于愿意为游戏掏钱的氪金玩家。他们的不断投入才能保证游戏能够有较好的收入。

但是鸣潮却对氪金与非氪金玩家采取了截然不同的对策。

一个非氪金玩家，他在游戏内通过开宝箱、做任务后积攒资源抽卡后，即便抽出的角色只是有概率得到，但基本都会抽出指定角色。

但是氪金玩家，在花钱充值抽卡后，却发现自己抽了半天，该处的角色不出，反而歪到了其他角色上，这就变相逼着许多氪金玩家加大充钱力度，直到把自己的角色抽出来。

于是，在非氪金玩家得到的体验反而比氪金玩家要好的情况下，作为支持游戏收入主流的氪金玩家，自然就对鸣潮打出差评了。

但更火上浇油的是，鸣潮官方对错误的“冷处理”。

在全网对鸣潮口诛笔伐的情况下，鸣潮官方尽管发布了道歉声明，但是也仅仅针对游戏优化和官方福利等方面，对于大部分玩家痛斥的剧情和文本，鸣潮官方则是一字未提。

诚然，对于二次元游戏厂商来说，改剧情、改文本需要牵涉大量的成本投入，但官方连一个鲜明的立场都无法表达，这样的“冷处理”招来的，是玩家更加强烈的批评和弃游。

在游戏业界，与鸣潮有类似情况的案例当属著名的波兰游戏厂商CD Projekt RED开发的《赛博朋克2077》。由于该游戏厂商在此之前的《巫师》系列游戏大受好评，于是《赛博朋克2077》游戏在发售前备受玩家期待。结果，该游戏发售后，游戏内BUG不断，导致玩家游玩体验低下，收获大量差评。CD Projekt RED在悉心听取玩家建议后，不断通过推出DLC（游戏后续可下载内容）为游戏打补丁，最终赢回了在玩家之中的口碑，为厂商继续推出续作游戏打下了市场基础。

“鸣潮事件”后，广大二次元游戏厂商当如何入局游戏市场？

在国内二次元游戏市场千亿规模逐渐增长的背景下，二次元游戏开发商为了在更加激烈地市场竞争中站稳脚跟，就要更加明确自身定位，在入局二次元游戏市场中保持谨慎。

毕竟，二次元游戏不论是高端的开放世界游戏，还是底端的“套壳”游戏，游戏厂商必须明确游戏的核心竞争力在于剧情和文本。对于二次元玩家来说，人物、立绘、美术、游戏性能即便有所差别，但只要具备引人入胜的剧情同样能受到玩家追捧。只有在优秀的剧情和丰富的文本前提下，玩家才会觉得游戏角色有魅力，进而选择掏钱或者肝游戏抽卡。

不过，即便敢于挑战二次元游戏，在没有几亿元投入和足够的技术力的情况下，游戏厂商还是不要选择入局开放世界游戏。因为只要入局，必然会被大量玩家以原神作为对照，且在当前鸣潮的负面舆情下，玩家对新的二次元开放世界游戏将会抱以更加谨慎的态度。而除此之外，许多想要与原神相对标的二次元游戏厂商，必须要精准明确原神玩家的痛点所在，进而从剧情、游戏福利、角色养成等多个方面入手，为游戏增添更多的独特烙印。

不过，如若游戏厂商不行受到玩家口诛笔伐的指摘，官方必须要表明立场。因为目前二次元玩家对游戏的包容度相对来说较高，如果厂商能立行改正。第一时间表明态度，那么厂商挽回口碑进而站稳脚跟也并非不可能。游戏厂商漠视玩家的结果，必然会导致更大程度的声讨和游戏被玩家抛弃。