宏达电财测保守 新机海战术失灵？
▲宏达电财测保守，大咖名人代言效果不彰？新机海战术失灵？有待后续观察。(图／资料照)
宏达电董事长王雪红于3月20日接下执行长一职，紧接而来的是如何提升公司获利的现实问题。面临苹果豪取高端市场，三星挟带串连供应链优势，这还不包括华为、中兴、小米等中国大陆品牌业者多重夹击，加上智慧手机市场成长动能趋缓，获利未见明显起色，昨(4)日公布4月营收成绩，更是大出市场意料之外。
回顾宏达电辉煌时期，曾于2005~2011年靠着机海战术横扫市场，更连续7个年度配发逾2位数现金股息，其中又以2011年每股配发40元现金股息达到巅峰，如果加上2010年及2007年的37元和34元，当时还另外搭配0.5元和3元的股票股利，股价更两度以破千元之姿荣登台股股王，堪称宏达电发展最为辉煌的年代。
对于宏达电来说，以往最让外界诟病的是，「非产品不优，而是行销不强」的刻板印象，在这次被寄予厚望的旗舰机「HTC ONE M9」身上似乎看到改变，宏达电不仅在行销上砸下重金宣传，且在不同地区，祭出不一样的宣传策略，并搭配其他机种冲刺销量，无奈市场景气变换迅速，也让去年好不容易转亏为盈的触底翻转格局，再次面临严重考验。
目前宏达电最让外界忧心的是，不仅是4月营收表现令外界大失所望，对于每季财测预估偏低的潜在隐忧，也让市场信心严重不足。宏达电在今年2月公布今年第1季财测，其中对营收预估介于415~450亿元之间，而从之后实际所公布的数字来看，仅勉强守住415.24亿元低标，为近1年以来的低点，至于第2季营收预估值约落在460~510亿元之间，每股获利为0.06~0.34元，对于传统第2季的销售旺季来说，仍是相当保守。
宏达电去年重返获利局面，每股获利来到1.8元，外界预估若以过半股息配发率来看，至少应有机会配发0.9元现金，唯实际公司决议配发0.38元，确实不如外界期待，也创下除了2013年股利挂零外的历史次低水准，如以「保持手上充足现金，因应未来艰困挑战」的角度来看，到也还算情有可原，但更重要的是，砸重金、请大咖名人代言，结果「按赞数比销售数」多？能不能实际回馈在销售数字之上，才是目前更为重要课题。