互动诱饵 宠物变假讯息帮凶

猫咪虽然很可爱，却可能成了网路上传播假讯息的「帮凶」。图为2019年8月，在白罗斯明斯克举行的宠物猫展上，一名女士展示自己的宠物猫。（新华社）

打从有网际网路以来，可爱小动物（一般是猫）的影片和动图就在网路上广泛流传，其中不少都出名了：弹琴猫（Keyboard Cat）、不爽猫（Grumpy Cat）、抱抱（Lil Bub）和彩虹猫（Nyan Cat）等等。但现在，可爱小动物却可能成为传播假讯息的「帮凶」。

医师发动物故事 参杂误导

美国《纽约时报》指出，小动物的贴文并不直接用于传播假讯息，但它可以吸引大量观众，然后被导向到一些出版物或网站，那里散播有关选举舞弊的假讯息、未经证实的新冠病毒疗法，和其他与影片完全无关的、毫无根据的阴谋论。有时，在脸书上关注可爱动物的帐号，会导致用户在不知不觉中订阅同一发布者发出的误导性贴文。

约瑟夫．麦科拉博士（Dr. Joseph Mercola）是一名骨科医师，研究人员称他是新冠病毒假讯息的主要传播者，他的网站经常在脸书上发布可爱小动物的贴文，产生数万甚至数十万次互动，包括《小猫和小鸡在一起睡得好甜蜜》和《为什么橘猫可能与众不同》，这些故事由兽医凯伦．贝克尔博士（Dr. Karen Becker）撰写。

研究假讯息的咨询公司卡片战略（Card Strategies）执行长梅丽莎．莱恩（Melissa Ryan）表示，这种「互动诱饵」（engagement bait）帮助假讯息传播者制造点击量，让他们的帐号在用户未来动态消息（Feeds）上更加突出。这种突出地位可让更广泛的受众看到不准确或误导性的讯息，「这样的策略有效，因为平台仍然将对互动的奖励放在首位。」

社群媒体命脉 易过审核

走红的小动物影片通常来自Jukin Media和ViralHog等公司。这些公司找到容易被分享的影片，并与影片制作者签署许可协议。在获得影片版权后，再授权给其他媒体公司使用，并与原创者分成。

遭到利用的小动物影片给脸书等平台带来了一个难题，因为小动物贴文本身不包含假讯息。华盛顿大学研究网路假讯息的研究员莫兰表示，目前尚不清楚小动物影片将人们引流到假讯息的频繁程度。但是「可爱小动物的图片和暖心影片是社群媒体的生计来源，绝对不会违反任何算法内容审核检测，」发布这些影片仍然是一种流行的策略。