换掉林志玲后！大陆内衣龙头都市丽人「惨亏42亿」…4年蒸发613亿
▲林志玲从2012年起便担任「都市丽人」代言人，大幅提高品牌的知名度，并以联名商品义卖。（翻摄自林志玲慈善基金会官网）
已经创立21年的中国内衣领导品牌「都市丽人」，今年以22岁的女星关晓彤挤下林志玲，成为新代言人，但却无法阻止巨额亏损，最新公布的财报光是今年除税后就亏损9.8亿人民币（约台币42亿）。消息一出24日「都市丽人」股价跳水，大跌2.88%至1.01港元，市值22.7亿港元（约88.5亿新台币），跟2015年高峰时期的180亿港元（约702亿新台币）相比，市值缩水近87%，蒸发157.3亿港元（约613亿新台币）。
过去在2012年以林志玲担任形象代言，「都市丽人」迅速摆脱以往的陈旧形象，大幅提升知名度，同时也在中国大陆境内不断扩张门市，并于2014年成功在香港挂牌上市，2015年展店数冲上中国第一品牌，顺利站上内衣龙头宝座。
除了林志玲以外，也重金邀请黄晓明担任男性内衣代言人，还请来「维多利亚的秘密」前设计师操刀，喊话要当上「中国的维多利亚的秘密」。
不过各种破旧立新的策略，在2016年首度出现亏损，当时还认为是快速展店的后火。之后各种挽救颓势的措施不断，包括今年换上全新的代言人关晓彤，希望借由她22岁的青春形象，可以给这个品牌带来新气象。但是换了代言人之后，依然无法阻止亏损扩大，终于造成了今天的局面。今年统计，门市已经收1496家，剩余6562家。
▲以22岁女星关晓彤为代言的中国内衣领导品牌「都市丽人」，传出年度亏损高9.8亿人民币（约台币42亿）。（翻摄自「都市丽人」官网）
以明星替内衣品牌代言，最成功的例子当属美国的CK（Calvin Klein Underwear），从凸显「巨雕」尺寸的马克华伯格，一路到近期的小贾斯汀、肖恩曼德斯，每个广告都成功带入不同的性暗示，挑逗不同世代消费者的眼球，让性感的形象持续不坠。相较之下，不管是关晓彤还是林志玲，看起来都清新多了。
更多镜周刊报导鹿晗、关晓彤惊传分手！新戏宣传急喊卡富少爆料鹿晗私生活混乱 选择关晓彤有原因林志玲被笑变脸萧蔷 「大嫂」端巨乳撇婚变复出