iPhone8买一送一救销量! 苹果热潮降温因库克「爱迟到」?
▲库克接任CEO后,新产品上市却一再拖延。(图/达志影像/美联社)
苹果去年9月推出iPhone 8与iPhone X两款手机,但销售量不如往年,加上先前爆出故意让旧手机变慢的行销策略,形象受创,让业绩退步不少。为了消化库存量,美国4大电信商推出iPhone 8买一送一的促销方案。每次推出新产品就吸引大批排队人潮的苹果公司,竟然落得需要借助促销手段的景况,分析指出,这可能与CEO库克(Tim Cook)「爱迟到」有关。
库克担任苹果营运长时,以长期确保新产品按时上市闻名,但接任CEO后,新产品上市却一再拖延。在库克任内,包括智慧型手表Apple Watch、 无线耳机AirPods,以及声控智慧喇叭HomePod等3样产品的的上市日期都没有准时。
《华尔街日报》指出,前后任执行长作风不同,库克喜欢提早发表产品、宣布出货日期,而贾伯斯偏好等产品做好出货准备才发表,只有iPhone、Apple TV等独特的产品例外。此外,产品组合从贾伯斯(Steve Jobs)时代的精简转为多样复杂,部分科技业人士认为,这就是苹果失去竞争优势迹象。
▲▼苹果原本希望iPhone X能与iPhone 8及iPhone 8 Plus一起在9月出货,库克承认销售因此受到影响。(图/达志影像/美联社)
贾伯斯成功扭转营运原因之一是大幅削减产品数量,他认为,减少数量、提高质量,销售就会增加。美国的成人每人几乎都有超过1只手机,美国电信业者为了找寻新客户,去年就曾经展开「大削价竞争」,造成利润大幅度下降。
美国投资银行 KeyBanc Capital Markets指出,iPhone X价格高昂、行销相对缺乏,卖得比iPhone 8还差。iPhone X在去年夏季遇到生产瓶颈,直到去年11月才出货,比往年新款iPhone晚了6周。苹果原本希望iPhone X能与iPhone 8及iPhone 8 Plus一起在9月出货,库克承认销售因此受到影响。
▼ 每次推出新产品就吸引大批排队人潮的苹果公司,销售量却不如往年。(图/达志影像/美联社)
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