今晚记得擡头看101！观光署秀全新TAIWAN观光品牌

交通部观光署全新TAIWAN观光品牌「TAIWAN– Waves of Wonder」发表。图／观光署提供

为争取千万国际观光旅客造访台湾，交通部观光署6日启动台湾观光品牌3.0版「TAIWAN– Waves of Wonder」（台湾魅力‧惊喜无限），以惊喜一波又一波的WAVE线条，勾勒出台湾四季旅游亮点，配合新品牌的创新设计，将在6日傍晚在台北101大楼点灯，首次向全球旅客展示全新品牌识别形象。

观光署长周永晖表示，观光业一直是政府相当重视的产业，透过各项政策支持观光产业的复苏，并期许政府携手产业界齐心协力，共同擦亮台湾观光的新品牌；他强调，全新的台湾观光识别形象系统，结合简洁有力的现代美学与国际潮流，让台湾观光更亮眼、更吸引国际目光，带领台湾迈向「Tourism 2030」观光政策的愿景。

周永晖说，今（6）日傍晚，观光署将在国际知名地标台北101大楼点灯，首次向全球旅客展示全新品牌识别形象；未来预定将全新的国际观光形象，在国内外各网路广告、户外电子看板、社群媒体等广告版位曝光，积极吸引更多旅客来台。

观光署指出，台湾观光品牌3.0版的「TAIWAN」字体融合了台湾的山脉、海洋、蜿蜒的公路与铁道等意象，呈现具有波浪感的线条设计，采用日出晨光的橘色，延续上一代品牌的温暖与活力，象征台湾观光旅游未来的发展性。

此外，新品牌也结合「台湾观光双年历」资源规划，创造代表四季主题旅游的品牌色彩，传递给国际旅客「台湾四季，都是观光季」的讯息，将以独具特色的台湾魅力，带给旅客源源不绝的惊喜。

过去，人们寻找「旅游目的地」，现在，台湾要推动「有目的的旅游」，随着疫后旅游的复苏，未来机场将扩大营运，台湾观光形象也持续升级，周永晖说，在国际潮流求新求变的趋势下，台湾观光更要跟上时代脉动，观光署成立后，致力推动观光产业「永续」与「数位」双轴转型，为旅客打造更高品质的旅游体验与创新服务。

台湾观光自2011年起以「Taiwan–The Heart of Asia」为品牌向国际推广，历时13年、走过疫情，2024年再推出「TAIWAN–Waves of Wonder」全新品牌。观光署表示，新品牌LOGO由台湾电通与甫获第六届「总统创新奖」个人奖殊荣的Bito甲虫创意创办人刘耕名合作，率国际金奖设计团队Bito操刀，带出台湾山峦起伏、海洋魅力的流线气势。