开箱摩登老台湾 「现在进广告」特展秀出时代轨迹

以创意摄影棚的设计概念，展出超过200件时代文物与广告。（北市文化局提供）

时代的风气、流行的语汇，广告如同一面镜子，反映出在地的生活。在文化交织的光影中，不同时代的广告，侧绘出台湾独特的历史脉络与社会变迁的缩影。台北市立文献馆特别办理「现在进广告」特展， 自即日起至10月10日止，于西本愿寺广场树心会馆展出，带领民众在过 往的时髦中，看见大时代的轮转轨迹。

踏入展场，「怀旧书报摊」以复刻的报纸、宣传海报、广告单，再现日治时期繁华的都会生活。进入战后台湾，则是精心打造的6大展区，以广告、老照片、电台广播，搭配重制放大的复刻文物，为不同阶段的台湾社会「开箱」。与人等高的风格插画，书写着各年代的流行语，让观者一眼掌握时代气氛。从50年代的报纸，充斥着标榜增胖多食的保健药品广告，反映了战后生活的困顿；包装抢眼的「寄药包」，则诉说着医疗窘迫的年代，一包「便药」就是小老百姓缓解疼痛的居家救星。

美援到来，农业机械化、欧罗肥饲料到可口可乐上市，台湾社会从上到下开始「美化」于无形。见证1962年台视开播荣景的全台第一台黑白电视机「台视一号」，带出台湾纺织黄金岁月的太子龙衣料广告，森永牛奶糖、乖乖…等零食的出现、家电制品的日趋普及，种种都代表台湾经济水平的逐渐好转。现场展出一台70年代晚期，与法国车厂合作的「百吉50」，秀气外型，可谓现今女性机车的元祖级代表。

进入80、90年代，滚石与飞碟两大唱片巨头，打造了台湾流行音乐的盛世传说。当时的报纸广告就是宣传斗阵的角力场，照片、海报等周边，都是粉丝搜藏的梦幻逸品。此外，广告带动的流行语，从「好东西要和好朋友分享」、「一年买两件衣服是 道德的」、「乎干ㄉㄚ啦」……，一句话就是一个时代，呈现了社会时尚与价值观的变迁。

除了日常用品的进化，广告也记录了审美观的改变。60年代女士盛行的「Ω」发型，70年代欧美风格的浓密眼妆，80年代钟楚红式的都会现代，广告反映生活之余，也带动了流行风气。现场也规划了一区「时光放映室」，只需伸手感应，就可听到近20年来的15支广播广告；也可驻足欣赏1962年迄今的48支 CF，其中包含了香港天后叶蒨文芳华正茂时灌录的「味全鲜果汁」，以及张雨生高唱 「我的未来不是梦」黑松广告，在片段光影中，回味时髦的老派台湾。

「现在进广告」特展自即日起至10月10日展出，以创意摄影棚的设计概念，展出超过200件时代文物与广告，同时特别制作线上精华短片，让不方便出门的朋友，也有机会欣赏到本特展。