扛通膨压力 美年终销售难嗨

NRF指出，消费者虽持续购物，但也必须努力对抗许多生活必须品价格大涨情况，对低收入买家来说尤其艰难。图／美联社

美国年终假期零售成长率

美国零售业视为重点的假期旺季即将来临，根据全美零售联合会（NRF）预估，受累于通膨盘旋在数十年高点，部分消费者预算吃紧，进而影响耶诞购物买气，估计今年年终销售成长6到8％，增幅远不及去年的13.5％与前年的9.3％。

NRF预测，今年假期销售额估计介于9,426亿到9,604亿美元，供应链打结、生产问题以及疫情相关的不确定性，都会波及年底旺季。假期旺季以11月1日到12月31日为计，此数据涵盖电子商务销售，但不计汽车经销商、加油站与餐厅。

NRF指出，消费者虽然持续购物，但也必须努力对抗许多生活必须品价格大涨情况，对低收入买家来说尤其艰难。该机构总裁暨执行长沙伊（Matthew Shay）表示，人们购物行为更加谨慎，但所幸就业市场依旧强劲，部分消费者拿出积蓄因应物价上涨。

今年最后两个月的销售成长趋缓，另有一部分归因于消费者早在10月展开假期采购，当时零售商为了出清额外库存，提供大幅折扣。由于Target、沃尔玛（Walmart）等零售商面临库存大增的挑战，被迫提前祭出优惠，也抢走年底的部分买气。

电商巨擘亚马逊今年也破例举办第二次会员日Prime Day，时间就在10月初，分散了一部分耶诞旺季热度。亚马逊财务长奥萨夫斯基（Brian Olsavsky）上周向分析师表示，「我们不确定假期支出与去年相比的强劲程度，我们已准备好迎接各种结果。」

Adobe Analytics上月预估，今年11月和12月的线上销售仅提高2.5％至2,097亿美元，反观去年同期该数据年增8.6％。

NFR预期，今年零售商为了假期旺季将聘雇45万到60万的临时员工，人数低于去年聘雇的66.98万人。