考研补习班竞争大

考研补习班竞争大图╱新华社

近五年大陆研究所报考人数

近年来，大陆研究生招生规模持续增长，2020年研究生招生总量达到110.66万人。其中，专业硕士研究生招生规模显著增长，截至2020年，专业硕士研究生招生占比逾60％。

据大陆教育部统计，2021年研究所考试报名人数年增10.6％至377万人，报考规模明显的逐年攀升。其中，山东、四川等地考试人数涨幅逾10％。市场分析，在政策、经济、社会等因素驱动下，预计未来研究所报考人数将保持增长，为补习产业带来更大的发展空间。

21世纪经济报导，市场研究机构易观分析日前发表「中国考研培训行业白皮书2021」（简称白皮书）显示，2020年补习市场规模年增33.3％至人民币（下同）112亿元，预计未来三年仍将保持增长趋势，到2023年将超过200亿元。

培训服务需求激增

近年来，推荐免试攻读研究生的比例居高不下，因此以重点大专院校为目标的统一考试考生的压力日益扩大。加上非应届毕业生考生人数及占比保持增长，个别院校非应届毕业生报考比例已占约六成，但这些考生普遍缺乏学习资源与环境。在上述两大因素推动下，考生对补习及配套服务的需求持续增长。

受惠于研究所考试热潮持续升温，一级、次级资本市场看好补习产业表现。在一级市场方面，2021年2月，由华夏桃李基金孵化的职业教育品牌「橙啦教育」完成6,600万元Pre－A轮融资，该机构专注于研究所考试、实用英语、职业成长教育等领域。在次级市场方面，美股中概股新东方稍早在港二次上市，一举成为港股市场首档股价逾1千港元个股。

白皮书指出，研究所考试补习族群集中在21至24岁，其专业领域多为经济学、理工学科等。其中，男生占比39％，女生占比61％。考生的补习费用集中在3千至1万元，而成功考上研究所的考生所投入的补习班费用，整体高于考试失败的族群。

在目前的研究所考试补习市场中，既有新东方、文都教育等成立近30年的传统机构，也有不断涌现的线上教育公司。随着愈来愈多的教育品牌进军市场，竞争正进一步加剧。

在研究所考试需求高速增长背景下，近年来专注于其他教育细分领域的企业也纷纷布局研究所考试业务，例如专注于职业教育的中公教育等逐渐仰赖通路、行销、技术等优势，开始横向拓展，将业务扩大至研究所考试。而专注于K12（小学到高中教育业务）用户的网易有道、跟谁学则开始布局大学业务，推出研究所考试补习产品。

在品牌认知度方面，新东方考研、中公考研、文都考研分别以56％、36％、34％排名前三。其中，新东方考研在课程设置等环节领先，中公考研在服务态度好，回馈及时等方面具优势，而文都考研则在上课时间适合等项目优于同业。

OMO模式成为主流

值得注意的是，白皮书显示，随着用户的偏好，以及受到新冠疫情影响，虚实融合的OMO（Online Merge Offline）模式发展，成为研究所考试补习业界主流。在OMO模式下，考生于春秋学期在线上上课，借此解决下沉市场用户无法全程面授的问题。而寒暑假期间，则在中心城市进行集中面授或封闭训练，确保学习氛围及效果。