科技家电成出海急先锋　石头科技等深耕新兴市场

近日，海关总署日前发布的数据显示，今年10月中国出口家用电器3.88亿台，同比增长24.9%；1～10月累计出口37.21亿台，同比增长22.2%，家电出口呈向好增长态势。中国家电出海大军除了传统家电老牌，一批科技家电新贵更加成为急先锋。以清洁电器龙头石头科技（688169.SH）为代表的企业，在出海大战中，凭借技术优势快速突围跻身各大市场，并以高端形象占领用户心智。这些年轻的中国品牌在全球市场的优势逐步建立后，开始进一步深度运营全球市场，在一些潜力巨大的新兴市场也开始加快深耕。

作为中国年轻品牌出海的先锋，石头科技在成立之初就谋划出海，也是最早吃到海外市场红利的中国品牌。从2019年至2023年，石头科技的海外市场收入连续大幅增长，分别为5.81亿元、18.68亿元、33.64亿元、34.83亿元和42.29亿元，如此大幅的营收增长让不少中国企业羡慕不已。在石头科技的示范效应下，中国科技品牌纷纷加速出海。而随着大量中国品牌出海在海外市场同台竞技，中企海外运营的能力成为企业竞争力的重要部分。

此前，在欧美等先发地区的市场，凭借着购买力强市场广阔而成为中国企业出海的第一目的地，也是石头科技出海的第一站。2017年，石头科技的员工忽然发现有很多机器人在德国被激活了。这些原本只在中国售卖的机器人，为什么在德国使用？原来，很多德国人在代购这款中国扫地机器人。由此开始，石头科技尝试自己建设海外渠道，2018年，石头科技进驻亚马逊平台，成为其在海外市场的迅猛扩张的开始。

时至今日，石头科技在全球范围内已经是最具影响力的清洁电器品牌，此前国际市场咨询机构欧睿国际认证石头科技2023年扫地机器人销额全球第一。不久前，IDC发布的《全球智能家居设备市场季度跟踪报告，2024年第二季度》显示，二季度全球智能扫地机器人出货511.7万台，同比增长15.7%。石头科技本季度出货量全球第一，这是中国厂商首次在智能扫地机器人市场登顶。

与过去，中国制造以高性价比产品赢得市场，石头科技扫地机器人从一开始就是一个高品质、价格还不错的产品。对此，石头科技总裁全刚在接受采访中表示，一进去就把国际巨头压下去的根本原因，就是我们的设计比他们好，产品比他们更智能、更先进。

当前，石头的roborock品牌已经在全球主要市场成为高端扫地机器人的象征，但中国清洁电器品牌在全球市场的增长空间仍十分广阔，在发达国家，扫地机器人的渗透也仅10%左右，而在更多地区则远低于10%，这意味着这一品类还有着巨大的增长空间。另一方面，在更多存在潜力的新兴市场，扫地机器人的市场推广才刚刚开始。据了解，石头科技目前正在深度分析各个细分地区市场潜力的基础上，加大一些具备发展空间的目标市场的投入，建立本地办公室，招揽本地化人才加大当地市场的开发力度。

尤为值得一提的是，随着经济的快速发展和人均收入的持续提升，新兴市场正逐渐成为中国家电出口的重要目标市场。以拉美和非洲市场为例，数据显示，今年前三季度中国家电对拉美出口96.7亿美元，同比增长33.5%；对非洲出口42.3亿美元，同比增长14.0%。新兴市场家电需求日益扩大，以中东非、拉美为代表的市场表现出较强增长韧劲，成为中国家电出口增长的突破口。

中国科技家电企业在产品体验和供应链体系等方面的显著优势正不断增强其在全球市场的竞争力，并逐步提升全球市场份额。中国机电进出口商会家电分会秘书长周南表示，今年前三季度，中国家电行业出口保持良好的增长势头，预计第四季度家电出口持续向好，全年家电出口将再创历史新高。而在中国家电出口的狂欢中，科技家电的分量正在变得越来越重。