狂捲水價？農夫山泉發起價格戰 中國瓶裝水重返4.5元時代

中国瓶装饮用水陷入价格战，由农夫山泉带头，将每瓶售价从人民币2元调降到1元（约新台币4.5元），其他中国瓶装水品牌怡宝和娃哈哈也跟进。图／中新社

中国瓶装饮用水陷入价格战，由农夫山泉带头，将每瓶售价从人民币2元调降到1元（下同，约新台币4.5元），其他中国瓶装水品牌怡宝和娃哈哈也跟进。市场专家称，中国饮用水市场将迎来新一波淘汰战。

陆媒财联社报导，瓶装水价格战从今年5月由中国农夫山泉发起。原本中国瓶装饮用水巨头农夫山泉和娃哈哈都是卖每瓶2元，但在今年3月农夫山泉陷入「媚日」风波以来销量不佳，连续降两次价，分别降到1.5元及1.2元。

随着农夫山泉「狂卷」水价，其他中国瓶装饮用水大牌娃哈哈、怡宝等也跟进价格战。财联社记者走访超市发现，一打农夫山泉绿瓶装纯净水会员价是9.9元，平均一件0.8元，而一打怡宝是11.9元，平均一件0.99元，农夫山泉价格相较其他品牌更具竞争优势。

报导指出，从市占率来看，农夫山泉和怡宝长期稳坐中国瓶装水市场的1、2名，2023年农夫山泉的市占率为23.6%，怡宝为18.4%。而现在除了传统品牌竞争之外，还有新品牌如胖东来、东方甄选等加入瓶装饮用水竞争市场。

澎湃新闻访问中国食品产业分析师朱丹蓬指出，农夫山泉推出绿瓶饮用水就是为了打价格战、搅乱市场。他表示，中小型瓶装饮用水品牌短期内会跟进这场价格战，但因供应链成本高而无法支撑太久，会使中国饮用水市场迎来新一波淘汰战，未来恐怕只会留下6个全国品牌与其他区域龙头品牌，「所以我觉得它这次做得非常狠，它要把整个中国的纯净水市场进行大面积的净化」。

江南大学商学院市场营销系讲师胡玉婷也表示，农夫山泉是为透过价格战提升知名度与品牌力，甚至是促进产业合并或是变化重组，透过短期价格战完成商业目的。