中国瓶装水「价格战」开打！　农夫山泉低至「单瓶3元」

▲农夫山泉。（图／翻摄自澎湃新闻）

记者廖翊慈／综合报导

中国瓶装水的价格近日随着气温不断升高，市场的竞争愈发激烈，正掀起一轮新的「价格战」。瓶装水量贩和大包装纷纷降价，单瓶跌破1元区间（人民币，下同）。其中，农夫山泉新推出的绿瓶纯水甚至低至0.66元／瓶（约台币3元）。

据《澎湃新闻》报导，在连锁超市红旗连锁（002697.SZ）一门市内，农夫山泉红瓶饮用天然水原价18元／件（约台币81元），现促销价12.8元／件（约台币58元），每件规格为12瓶，一瓶550ml，折算下来单瓶售价约1.07元（约台币4.8元）。同一门店的怡宝饮用纯水原价16.5元／件（约台币75元），现促销价9.9元／件（约台币45元），每包规格为12瓶，一瓶350ml，折算下来单瓶价格约0.82元（约台币3.7元）。

另一连锁超市舞东风一门市内，娃哈哈饮用纯净水优惠后售价为16.8元／件（约台币76元），每件规格为12瓶，一瓶596ml，折算下来单瓶价格约1.4元（约台币6元）。

▲▼红旗一门市的瓶装水价格。（图／翻摄自澎湃新闻）

农夫山泉旗舰店显示，参考价14.9元／件（约台币67元）的绿瓶纯净水，目前优惠价9.9元／件（约台币45元），每件规格为12瓶，一瓶550ml，折算下来单瓶价格约0.82元。客服表示，9.9元／件的优惠价格每人限购5件。

除了官方通路促销外，农夫山泉绿瓶纯水在不同平台的优惠力道也不一样。在永辉超市的线上通路，农夫山泉绿瓶纯净水叠加优惠券后，价格低至7.92元／件（约台币36元），单瓶低至0.66元。

报导指出，可以比较的是，农夫山泉、怡宝、娃哈哈三巨头的主打产品，农夫山泉550ml装天然水、怡宝555ml装纯水、娃哈哈596ml装纯水的单瓶零售价都是2元（约台币9元）。

中国商业联合会专家委员会委员、北京商业经济学会常务副会长赖阳表示，夏季是瓶装水的高峰，对消费者来说，饮用水的价格是一个重要的选择因素，所以价格竞争也各品牌竞争的手段之一。

有业内人士表示，与往年相比，今年的促销力道更大、范围更广，「从农夫山泉新品绿瓶纯水价格的变化或许可以印证这一点。」

农夫山泉4月推出绿瓶纯水，零售价2元／瓶。根据多家媒体6月报导，农夫山泉绿瓶纯水量贩运在超市的价格低至1元／瓶。如今，优惠力道进一步加大，农夫山泉抖音官方旗舰店将价格下探到0.82元／瓶。

▲农夫山泉抖音旗舰店。（图／翻摄自澎湃新闻）

连锁经营专家李维华表示，农夫山泉作为瓶装水的头部品牌，降价行为会对其他品牌和饮用水市场有不小的影响。

天猫公布的2024年天猫年中嘉年华活动饮料店铺销售榜中，店铺累计GMV排名前四的品牌分别为农夫山泉、怡宝、元气森林、娃哈哈。京东公布的饮用水自营POP竞速榜，5月20日至6月19日，累计排名前五的品牌分别为农夫山泉、怡宝、景田、娃哈哈、恒大冰泉。

赖阳也提到，瓶装饮用水市场的价格竞争，不仅是降价本身，还要看到背后整个供应链营运成本的竞争。表面上是降价行销，背后比拼的是企业整个供应链的实力。

灼识咨询报告显示，竞争背后，饮用水市场规模仍在快速成长，2023年以零售额计的中国即饮软饮市场规模达9092亿元，其中按零售额计，包装饮用水是最大的品类，2023年的市场规模为2150亿元，预计2023年至2028年的复合年增长率为7.9%，即是所有即饮软性饮品类中成长最快的品类。