脸书杠苹果 控iOS 14大幅冲击广告业务

脸书（Facebook）周三（26日）指控苹果（Apple）即将推出的iOS 14系统将导致脸书的行动广告联播网（Audience Network）广告业务大减逾50%。

透过脸书的行动广告联播网，软体开发商可依据脸书取得的使用者资料来提供设计好的广告内容，脸书先前就曾警告iOS 14系统可能影响其广告业务，但26日为该公司首次明确定义影响范围。

目前广告商可使用广告识别码（IDFA）来精准安排广告并且计算广告成效，但苹果新的iOS 14系统将会在用户每次打开新下载的软体时跳出视窗，并询问是否让开发人员取得用户的使用足迹。

脸书表示，目前有超过十亿人每个月都会使用其行动广告联播网功能，虽然当中也不乏Android用户不会受到本次苹果新系统的影响，但iOS 14系统仍将对脸书的广告业务造成极大冲击。

苹果目前尚未公布何时未发表iOS 14系统，但市场期待将会在今（2020）年底前问世。

脸书也在网站上明确指出，未来的广告策略将会遵守苹果要求，限制脸书自身和其广告商从iPhone及iPad用户能取得的资讯。

脸书亦透过网站声明表示，「我们难以测量开发商及广告商将承担的影响，但我们已观察到，若是移除广告活动的个人化程序，将对于行动广告联播网的广告商将造成逾50%的收入锐减，而实际运作上造成的影响也许会更大，因此我们会加强短期和长期的策略来支持广告商走过这些改变。」

虽然发表了对苹果的指控，但脸书26日收盘仍大涨8.22%，收在303.91美元。