iOS 14提高隐私权限 脸书警告「联播网广告收入将减少逾5成」！
▲脸书表示，苹果的iOS 14的隐私更改，会对广告业有剧烈影响。（图／路透社）
苹果即将推出最新iOS 14版，其中，反追踪功能将改变广告对部分用户的触及率。对此，脸书已发布两份报告，表达自己的担忧，周三（26日）又发布一篇部落格文章，批评iOS 14的隐私更改，将对广告业产生巨大影响，预估脸书广告联播网Audience Network的广告收入将减少超过5成。
许多广告商依赖IDFA功能，追踪不同App和网站用户，然后针对特定消费者，在手机推送广告，借此提高广告的效果与准确度。不过，苹果将在最新版的作业系统iOS 14，增加新的隐私保护功能，要求开发人员在跨App或网站追踪用户前需要征得许可，一般预料，用户可能不会同意。
由于苹果政策改变，脸书表示将不会在iOS 14设备以自家App收集IDFA；它指出，自己并不想更改，但苹果iOS 14「迫使它更改」，而此政策对脸书广告联播网Audience Network的开发人员，也将产生巨大影响。
脸书指出，对于使用Audience Network的开发人员和广告商，在iOS 14投放特定广告的能力将受限制，使得部分iOS 14用户看不到Audience Network中的任何广告，其他人虽仍有机会看到广告，只是相关性较低。由于广告商定位和评估广告效益的能力下降，因此App开发人员和广告商，应会希望Audience Network及iOS上其他网路广告的投放价格降低。
脸书表示，经过测试，一旦从手机广告移除个性化设定后，Audience Network广告商的收入下降50%以上，「鉴于Audience Network对App广告的高度依赖，我们预计这些变化将对Audience Network产生影响。尽管做了最大努力，但苹果更新可能使Audience Network在iOS 14上没有功效。」。
脸书也表示，包括iOS 和 Android 手机用户在内，每月至少超过10亿人次，会看到1则Audience Network广告，其中很多人可能使用的是Android手机，这些人不会因为苹果推出iOS 14而受影响。