脸书首季营收年增48％！盘后涨逾6％ 估Q2将稳定成长
脸书（Facebook）周三（28日）发布Q1财报，表现成绩超出华尔街分析师的预期，股价在盘后交易上涨6.15％，收在326美元；脸书将其营收的大幅增长归因于年增30％的广告均价，及增加12％的广告交付量。
脸书Q1营收达261.7亿美元（约新台币7292亿元），年增48％，优于分析师预期的236.7亿美元（约新台币6595亿元）；净利95亿美元（约新台币2648亿元），年增94％；每股盈余3.30美元（约新台币92元），优于预期的2.37美元（约新台币66元）。
脸书Q1每日活跃用户（DAU）为18.8亿人，略低于分析师预期的18.9亿人；每月活跃用户（MAU）28.5亿人，略低于预测的28.6亿人；每位用户平均营收（ARPU）为9.27美元（约新台币258元），优于预期的8.40美元（约新台币234元）。
脸书旗下所有App（含脸书、Instagram、Messenger及WatsApp）每日活跃用户（DAP）年增 15％至27.2亿人；脸书旗下所有App每月活跃用户（MAP）年增 15％至34.5亿人。
脸书预计Q2的营收将维持稳定或适当增长，不过Q3及Q4的营收可能将比上一季度大幅下降，去年同期的营收加速增长是因为新冠肺炎疫情爆发。
另外，脸书在Q1的「其他」营收为7.32亿美元（约新台币204亿元），较去年同期增加146％，这约占了Q1总营收的3％，包括销售Oculus VR头盔及Portal视讯聊天设备等等。
脸书预估2021年的资本支出落在190亿美元（约新台币5294亿元）至210亿美元（约新台币5851亿元）间，低于原先预期的210亿美元（约新台币5851亿元）至230亿美元（约新台币6408亿元）。
由于监管机关及平台的挑战，脸书正面临「广告定位阻力 」，包括苹果最近在iOS 14中对隐私政策所做的改变，这可能使脸书更难为iPhone及iPad用户提供个人化广告，也将对脸书在Q2开始的广告定位产生影响。
脸书执行长祖克柏（Mark Zuckerberg）谈到电商功能的重要性，表示这是向用户提供个人化体验的关键之一，也会加速推出电子支付功能，「或许距离脸书发展出功能完整的电商平台仍有一段路，但我们会坚定地走到那。」