两岸四地拚创意 跨越疫情品质Up
第45届时报金像奖暨第23届金手指奖颁奖典礼昨日于台北举行,是一年一度的广告界风云盛会。(邓博仁摄)
台新艺术基金会董事长郑家钟获颁2022金手指终身成就奖。(邓博仁摄)
旺旺集团副董事长周锡玮鼓励广告人用好创意作产业前进的领头羊。(邓博仁摄)
信义房屋获颁2022时报金像奖年度最佳广告主奖,由信义房屋执行协理刘大成代表领奖。(邓博仁摄)
奥美广告今年同时获得2022时报金像奖与2022金手指奖年度最佳代理商双料大奖,创意长龚大中(后排右三)带领团队领奖。(邓博仁摄)
广告界年度风云盛会「时报广告金像奖、金手指奖颁奖典礼」昨(4日)于台北举行,虽然今年景气受到疫情影响,但是两个奖项整体的量和质都呈现极高水平。台湾奥美集团首度拿下时报广告金像奖、金手指奖的年度最佳代理商双料冠军,全联实业、信义房屋分别获颁金像奖与金手指奖的最佳广告主奖,成为最大赢家。
时报奖执行长林淑黛表示,时报广告金像奖已举办45年、金手指奖也有23年,旺旺中时集团长年支持这个活动,特别的是评审团一致认为今年包括两岸四地(台湾、大陆、香港、新加坡)参赛作品整体的量和质都有很高的提升,许多从生活中出发的小创意解决了品牌的大问题,也为产品带来了更多有价值的行销,这些创意在华人圈独领风骚。
台湾奥美集团双料冠军
昨日包括旺旺集团副董事长周锡玮、中国时报董事长王丰、台北市广告公会副理事长cacafly执行长黄逸甫出席致词。IAA理事长黄燕玲、金像奖评审团主席资深创意人郑以萍、金手指评审团副主席大亚创投合伙人张志弘、副主席迈肯广告董事长张志浩、台新银行艺术基金会董事长郑家钟、滚石集团董事长段钟沂、ABC传媒稽核认证会董事长杰思爱德威执行长杨佳燊、安索帕执行长纪致谦等嘉宾出席颁奖典礼。典礼由中天新闻主播张雅婷、简至豪主持,全程紧凑而有序,现场嘉宾评论「像播新闻一样」。
旺旺集团副董事长周锡玮表示,疫情所带来的变化让各行各业都深受影响,好的创意是困境的解决方案,鼓励广告人用好创意作产业前进的领头羊。台北市广告公会副理事长cacafly执行长黄逸甫致词时鼓励大家一起迎接元宇宙WEB3,并邀请大家加入「DigiAsia数位亚洲大会」。中国时报董事长王丰表示,媒体越来越多元,看到两岸华语圈的精彩创意作品,令他非常感动,希望透过这个奖项能让好的创意传递出去,也能为大家带来更多的生意。
第45届时报金像奖经过两阶段的评审,中港台新四地100位大评审团从近千件参赛作品中选出244件入围,金奖29件、银奖26件。2022年度最佳金像奖由奥美广告「IKEA Dollar Catalogue」摘冠,年度最佳广告主由信义房屋夺得。台湾奥美集团亦获得年度最佳广告代理商,共拿下6金3银。其次是上海的W公司,拿到了5金1银,再其次的是台湾电通MB,拿到4金1银。
全联、信义房屋为大赢家
信义房屋执行协理刘大成表示,过去信义房屋的广告沟通大概都是聚焦在社区服务、品牌形象,但近二年以「家」为核心出发,去年以结婚为主题,今年更深入碰触婚后可能会遇上其他议题,希望能带给社会对于企业核心「信任」的价值认同及正面影响力。
第23届Click Awards金手指奖经过两阶段的评审,100位大评审团从近千件参赛作品中选出254件入围,金奖29件、银奖37件。其中奥美广告以「HPV爱的喇叭手」拔得头筹拿到年度创意类金手指奖及年度最佳金手指奖。年度最佳广告主由全联实业夺得。台湾奥美集团再度获得年度最佳广告代理商,总计获得12金8银,其次是北京TOPic & Loong获得了5金5银,安索帕台湾则获得2金2银的成绩。
全联实业行销部协理刘鸿征表示,全联已是第三度得奖,感谢老板放手给予团队很大的发挥空间,奥美也提供很好的策略与方向,才有这样的黄金组合。奥美广告创意长龚大中表示,奥美参赛多年,但从近年参赛活动中也看到越来越多两岸三地的华文创意作品,这个奖项也从早年以台湾为主逐渐扩大成为华语文化下很重要的奖项。
本年度金手指奖应各界要求新增人物奖,终身成就奖颁给本奖项两位创办人,PChome董事长詹宏志、台新银行文化艺术基金会董事长郑家钟,向他们1999年的创举致敬。迈肯行销传播股份有限公司董事长张志浩因买下迈肯集团台湾分公司,为台湾广告圈并购国际集团创举,获得年度人物奖;杰思爱德威执行长杨佳燊则因为公司经营成效及创新并列年度人物奖。