陆本土美妆融资失宠

陆本土美妆融资失宠图╱新华社

1月大陆新消费美妆品牌融资情形

西班牙美妆集团Puig在大陆市场来势汹汹，抢占消费者化妆台。大陆本土品牌却受困于同质化问题，开始失宠于资本市场，1月新消费美妆品牌融资，进一步下降。

2022年首月，大陆新消费领域融资数量和总额，皆较2021年同期上升，但美妆保养领域市场却受制于低毛利、低研发且重行销的长期问题，融资规模在近月出现下降趋势。与此同时，来自海外的品牌积极抢攻大陆市场，逐渐占有一席之地。

联商网零售研究中心数据显示，大陆1月新消费领域共完成69起融资事件，且融资规模持续上升，若不计未披露融资金额，总融资规模至少超过人民币（下同）79亿元。

然而，其中的美妆保养领域融资额却逆市下行，较2021年11、12月进一步缩减。期内共完成六起融资，投资标的主要集中于个人护理和美妆选物店等市场较热门的领域。抗初老美妆品牌Daslan于期间获翰畔创投领投、老股东跟投的数百万Pre-A轮融资。

此外，在大陆拥有九家门市的美妆选物店话梅（Harmay）则获得超过亿元美元融资。话梅指出，计划于2022年再拓展大陆市场，布局至武汉、广州、深圳以及秦皇岛等新城市及地区。

低毛利、低研发

值得注意的是，大陆美妆产业长期以来存在同质化和模式单一等困境，各家品牌之间出现严重的「内卷」现象。再加上产业近年逐渐形成低毛利、低研发、重行销的风气，失去资本信心，导致餐饮、生活方式等领域融资后来居上，取代美妆产业曾经强势的吸金能力。

淘美妆商友会初步统计，大陆2021年全年美妆保养领域融资金额，超过百亿元，但彩妆投资已有所降温，仅约为护肤保养领域的一半，全年只完成16起融资。取得资本青睐的新锐大陆本土品牌，多数即在早期就扎根细分品项，站稳更为精准且具差异化的品牌定位。

大陆美妆品牌遇冷的同时，另一波品牌势力，正大举进攻大陆消费者的购物清单，那就是来自海外的美妆集团。

西班牙香氛美妆集团Puig于2020年末公布中期发展计划强调，大陆市场和数位化，在其战略中占有重要位置。数据显示，预计至2025年，大陆市场将占公司全球销售额的25％。

海外品牌抢市

原先已于欧美市场拥有高知名度的Puig，近年陆续派出旗下高端香水品牌英国潘海利根（Penhaligon's）、法国阿蒂仙之香（L'Artisan Parfumeur），以线上电商进入大陆市场。

美妆方面，则引进英国化妆师夏洛特缇布瑞（Charlotte Tilbury）同名品牌，一举打开知名度，成为行业黑马。Puig更在近期与美妆运营商杭州悠可旗下的锐太供应链合作，建设大陆总仓，并宣布对大陆本土香氛品牌气味图书馆进行投资。

对大陆市场的重视使集团布局动作频频，品牌微信公众号显示，Charlotte Tilbury在2021年开始拓展大陆实体通路，从2021年10月在上海港汇恒隆广场开幕首店后，于四个月内相继于北京、南京和深圳等城市累计开设七家门市。

回顾策略的第一步，Puig于2020年以12亿英镑购入Charlotte Tilbury，并实施一系列集团重整，试图进入更主流的市场，同时亦为在大陆亮相做足准备。如今，该品牌目前不仅在大陆占有一席之地，更在大陆消费者的追捧下，成为集团旗下唯一全品类发展的大型美妆品牌。