陆春节假期消费放鞭炮

大陆官方统计，春节假期大陆消费服务业日均销售收入年增逾五成。图／中新社

2024年大陆春节各项文旅数据表现

2024年大陆春节假期（10日至17日）消费服务市场火热。受到政策、供给、宣传等多项利多带动，民众出游意愿高涨，及出游总花费、电影总票房等多项指标不仅较去年同期大幅成长，并优于疫情前的2019年春节长假表现，齐创历史新高。大陆官方统计，春节假期大陆消费服务业日均销售收入年增逾五成。

综合陆媒报导，大陆税务总局增值税发票数据显示，春节假期大陆消费服务业日均销售收入年增52.3％，旅游、住宿、餐饮消费服务增长，文化体育消费服务热度上升。税务总局指出，春节大陆居民消费潜力加速释放，消费对经济的支撑作用持续凸显。

大陆文旅部资料中心测算，春节假期境内旅游出游4.74亿人次，年增34.3％，按可比口径较2019年（新冠疫情爆发前）同期成长19％。期间内，境内旅客出游总花费人民币（下同）6,326.87亿元，年增47.3％，较2019年同期成长7.7％。

大陆文旅部指出，旅游市场活力爆发，假期消费持续升温，「南北互换、东西互跨」的旅游现象显著。自春运开始以来北方居民纷纷南下，至于南方居民到北方滑雪、赏冰蔚为风潮。广东、四川、广西等南方目的地热度高，黑龙江、吉林、新疆等地则仰赖丰富的冰雪资源举办旅游节等活动，释放假日旅游消费新动能。

出境游方面，则以赴港澳地区，以及东南亚、东北亚等地的「短程跨境游」为主，部分旅行社的「星马泰」（新加坡、马来西亚、泰国）旅游产品大致恢复至2019年同期水准。澳门尤其受到大陆游客欢迎，澳门特区政府数据显示，春节期间，入境澳门旅客接近136万人次，其中大年初三（2月12日）入境旅客超过21.75万人次，创下第二高纪录；日均入境旅客接近17万人次，与2023年春节假期相比，上升163.8％。

市调机构猫眼研究院18日发表报告指出，2024年大陆春节档电影票房成绩超出预期，市场在延续2023年成长趋势的同时，还蕴含新动能。2024年春节档总票房年增18.5％至80.16亿元，刷新历史纪录，总观影量年增26.4％至1.63亿人次，观影需求创新高。期间内，首次出现四部卖破10亿票房电影，其中「热辣滚烫」、「飞驰人生2」两部影片都斩获超过20亿票房，为春节档票房起到显著拉擡作用。