陆双11 意外掀性别意识对立

大陆双十一促销，电商平台找代言人，没料到会同时得罪了男性女性在内的所有用户。（路透）

大陆双十一购物节落幕，今年在消费信心不足的情况下，购物较为「理性」，反倒因代言人的问题，意外掀起一场性别论战。电商平台京东找来脱口秀演员杨笠代言，因为她曾嘲讽「普信男」（条件很普通却又非常自信的男性），让许多大陆男性群起抵制，京东火速换掉杨笠后，又激起女性不满，股价一度蒸发500亿（人民币，下同），此事件激起大陆男女的性别意识擡头和对立。

杨笠的「普信男」段子，源自2020年的《脱口秀大会》节目上，杨笠靠这句话：「为什么有些男人看起来如此普通却那么自信？」一炮而红，甚至出现网路流行语「普信男」，杨笠从此化身为女性主义思潮的代言人。

与此同时，这句话也刺痛了许多大陆男性，除了今年京东代言风波外，2022年，舍得酒业宣布杨笠为《舍得智慧人物》的嘉宾后，也遭部分网友和投资者抵制，该酒一度被称为「普信酒」，股价也受影响。更早在2021年，她与英特尔、宾士汽车等品牌的合作同样引起许多大陆男性反感。

数据资料显示，京东平台的男性用户占比58.3％，接近六成，以电脑数位产品为消费大宗。所以此次京东邀请杨笠，无疑是朝男性用户们扔了一枚「炸弹」。

京东眼看苗头不对，立即发声明「割席」，解除杨笠代言，结果又引发女性用户不满。至此，京东同时得罪了男性女性在内的所有用户。股价也损失惨重，从10月初的创年内新高，短短2周就蒸发了接近500亿。

针对杨笠事件，外媒《经济学人》和《纽约时报》都撰文评论。不同于大陆舆论两极，外媒则多力挺杨笠。纽时文章称，「在中国，为女性权益发声变得越来越敏感，而脱口秀舞台是最新的战场。越来越多像杨笠这样的女性正在大声疾呼，揭露，并且嘲笑，她们所面临的不公正待遇。」

《时尚健康》访问心理学专家分析，不能将两性矛盾的凸显、被热议完全看成负面事件，也应该看到其中的积极意义，「在矛盾中坦露自己的真实想法，沟通曾经被掩盖的问题，探求可能的解决之道。」

双11购物节今年迈入第16年，今年的双11，有不少分析与观察都提到「回归」、「理性」等词，「低价」词汇逐渐消失。据大陆零售数据分析平台显示，今年双十一购物节期间，各类电商平台累积销售额1.44兆元，年增26.6％，最畅销的为家电。不过今年双十一促销周期，从10月14日就开始，至11日晚结束，较去年多10天，是历年来时间最长的一次。