陆系电商App烧全球 前十占七

在电商巨头竞逐全球市场，市场研究机构Sensor Tower数据显示，从1月份的月均活跃用户数来看，由中企腾讯出资的虾皮（Shopee）排名世界第一，美企亚马逊位居第二。图／本报资料照片

世界前五大电商App

在电商巨头竞逐全球市场背景下，电商App月均活跃用户数成为重要指标。市场研究机构Sensor Tower数据显示，从1月份的月均活跃用户数来看，由中企腾讯出资的虾皮（Shopee）排名世界第一，美企亚马逊位居第二。在前10大电商App中，有7个具有中企背景。

日经中文网报导，由总部位于新加坡的冬海集团（Sea）所营运的虾皮，凭借在东南亚强大的业务基础，在世界App用户数量排名第一。腾讯一度成为Sea的最大股东，且长期以来一直支持电商业务成长。

值得注意的是，截至1月，在前10大电商App中，有7个是中企或明确有中企出资的App。进入前10名的中企App与2021年同期相比增加1个，市占率也达到整体的26％，提高5个百分点。

报导指出，中国电商平台充分利用国内低价的供应链，以及丰富的产品线掌握市场需求。同时，中企的策略并不限于在全球推出自家App，还透过向各国的电商App出资等方式，形成多样化的App阵容。

例如，阿里巴巴集团除了涉足跨境电商的「速卖通（AliExpress）」、二手交易网站「闲鱼」等自主App的营运以外，还透过出资与收购在各地建构稳固的销售网。

包括总部位于新加坡的东南亚电商App「Lazada」、土耳其的「Trendyol」、南亚的「Daraz」等。

另外，中国电商平台的销售模式也很巧妙。有「中国版Instagram」之称的「小红书」结合社群网站与电商功能。「小红书」上的网红介绍的商品非常畅销，对企业而言也成为不可或缺的通路。

以亚马逊为首的美企App也紧追中企。让出世界第一宝座的亚马逊除了在美、日排名第一以外，还在英、法、印度排名第二。沃尔玛则把世界第三名的Flipkart拉入美企阵营，第11名则是美国老牌电商「EBAY」，中美之间的电商版图争夺战未来将越来越激烈。