旅行团3月不见了!年后振买气 饭店业仙拚仙

农历年后市场淡，加上国人疯出国，全台位在景区的休闲度假饭店打抢客战。图／晶泉丰旅提供

休闲度假饭店客房促销战

农历年后市场淡，加上国人疯出国，全台位在景区的休闲度假饭店住房率下滑，礁溪晶泉丰旅、北投老爷酒店、桃园高尔夫俱乐部悦华大酒店、台东知本老爷酒店、台南晶英酒店，以及高雄义大皇家酒店与义大天悦饭店等休闲度假饭店强力促销客房掀市场抢客大战。

与2023年相比，2024年观光餐旅业者强烈感受报复性消费力道减弱，休闲度假饭店今年农历新年连假的住房率亦较去年同期衰退。

新年连假结束后，228没有连假，且至3月的住房率展望亦不佳，为此业者纷纷推出不同主题与内容的客房促销专案，期能推升住房率并挹注客房营收。

高雄义大皇家酒店与义大天悦饭店行销业务协理丁柏伟表示，2023年农历新年连假有九天，住房率在70％～85％，2024年农历新年连假住房率约60％，过完农历新年假期，两家饭店量体大，住房率在5～6成间。展望3月住房率目前在手的只有40％，为此，义大皇家酒店与义大天悦饭店决定在摇滚天团「五月天」重回高雄世运主场馆开唱期间，联合推出「五迷住义！义起回到那一天！」住房专案，主要卖点是由饭店出发至高雄世运主场馆周边的「免费来回接驳服务」，让五迷们可以在开演前，悠闲抵达演唱会现场，借此争取歌迷下榻饭店。

根据调查，过完农历年后至228期间，宜兰与礁溪的休闲度假饭店市场，除兰城晶英与礁溪老爷维持强势营运动能，整个市场平均住房率只有4成上下。晶华国际酒店集团营运副总裁暨捷丝旅品牌总经理陈惠芳表示，到了3月，「旅行团都不见了！」，为此礁溪晶泉丰旅官网独家推出「贺新春。童游趣」限时优惠住房专案，每房每晚6,699元起，优惠折扣直逼4折，且房价已包含每房每晚10％服务费及5％税金。