路易莎宣布降价　单杯咖啡55元起对拚超商

▲路易莎宣布咖啡降价。（图／品牌提供）

记者蔡惠如／综合报导

在目前万物齐涨的趋势下，消费者荷包缩水，购买意愿也纷纷下降，超商持续强调咖啡品质提升，加上星巴克持续高频率促销，连锁咖啡竞争越来越大，路易莎也正式宣布，调降旗下庄园系列咖啡价格，美式咖啡单杯售价55元起，直接对拚超商频频推出的折扣咖啡。

路易莎宣布调降庄园级咖啡系列售价，包括中杯「美式黑咖啡」原价60元，折扣后价格为55元、中杯「咖啡拿铁」原价80元，调降后售价为75元，以及澳洲小拿铁、特浓小卡布、庄园义式浓缩咖啡也都直接调降5元。

路易莎表示，庄园系列一直是最受消费者欢迎的招牌系列，希望以更亲民的价格，提供更多人享受高品味的庄园级咖啡。

对此，消费达人表示，超商咖啡持续增进咖啡品质，加上不时会推出寄杯优惠，有时甚至会出现买一送一，而且据点多、索取方便，成为一般上班族咖啡主力，路易莎近年持续优化店型，但还是要面临超商竞争外带市场，目前连锁咖啡高端主力仍为星巴克，加上也不时推买一送一跟第二杯半价，品牌地位难以动摇，路易莎其策略可能是打出「超商咖啡价」，却有座位环境这点着手，但部分超商也有提供座位，消费者买不买单还要再观察。