马总统：台湾有三美三好 2016观光客破千万
总统马英九3日上午出席观光节庆祝大会，期许2016年来台观光客能够一举突破千万人，他赞扬台湾有「三美」：美景、美食、美德，以及「三好」：好美丽，好好吃，更是好可爱，因为台湾有善良、好客、热情、诚实的人民。
马总统表示，有了这些特质，加上外在的和平环境，以及内在的治安环境，还有繁荣的经济，对观光客应该会有强大的吸引力。马总统也和行政院长吴敦义、交通部长毛治国等人，共同将香槟酒倒进「1000」字样的冰雕，象征2016年来台湾观光客突破一千万人的努力目标。
马总统在致词时强调，去年台湾外来观光客超过六百万人，以观光客人数和国民人数的比例计算，台湾在亚洲地区观光客人数算是多的，韩国人口是台湾的2倍，观光客也才900万人次。他指出，台湾能吸引这么多观光客，除了有美景、美食，也就是好美丽、好好吃之外，最重要的是「好可爱」，人民善良好客。
马总统也再度提到拾金不昧的桃园机场免税店员陈淑慧，强调他特别打电话向她致意，对方还一度以为是诈骗电话。马英九说，「她也很奇怪我干嘛打电话给她，我说：站在民众立场，一个人行善可以低调，我们传统说『为善不欲人知』，但是身为政府应该要「扬善」，宣扬好事要高调！』
马总统表示，他曾经呼吁观光业要「增加投资，提高品质」，而民间在观光旅游业的投资已超过3000亿元，但是观光局年度预算不过100多亿元，这是政府所乐见的，希望观光业者要把握机会、增加投资、提高品质，以吸引观光客不断回游台湾。
马总统也颁发「台湾观光特别贡献奖」给英国Monocle杂志创办人Mr. Tyler Brule及晶华国际酒店集团董事长潘思亮，表彰两人将台湾观光推向国际舞台的努力与贡献。