美年终购物增幅 估冲20年最强

Insider Intelligence认为今年底的消费增长，将由服装与配饰的买气所带动。图／美联社

市调机构Insider Intelligence预测，今年美国年终假期消费旺季购物金额，将较去年同期增加9％至1.147兆美元，为逾20年来最强劲的成长幅度。

根据美国人口普查局资料，美国上一次年底消费旺季购物金额年增幅度逾9％是在1999年。

Insider Intelligence认为今年底的消费增长，将由服装与配饰的买气所带动。其预测服装与配饰的整体销售年增16.2％，当中的线上销售更可望年增25.5％。

该机构的预测经理刘辛蒂（Cindy Liu音译）说，目前消费情势正让今年底消费旺季可望打破过去纪录。因为民众满手现金、新冠疫苗接种率不断攀高、和今年来零售销售持续快速成长。

她指出民众会提前购物，以避免商家出货延误或缺货，这将有助零售商在今年底消费旺季里，克服供应链瓶颈所产生的供货问题。

Insider Intelligence预测，今年美国年底假期的电子商务销售金额，将年增14.4％至2,116.6亿美元。电子商务占年底假期整体销售比率，可望从去年17.6％扩大至18.4％。

由于「线上订购，店内取货」（Click & Collect）模式愈来愈便利，让许多在最后一刻才出手购物的民众继续透过网购消费，因此专家预期今年在耶诞节前一周，该消费模式在零售商冲最后一波业绩上，可望扮演重要角色。

Insider Intelligence分析师利普斯曼（Andrew Lipsman）说，尽管去年底电子商务年增32％而拉高比较基期，但预测今年底仍有两位数的增幅。

由于民众回到店面消费，因此实体零售商业绩将是最大亮点。

他估计实体店面占年底假期整体销售比率达81.6％，销售金额年增7.9％至9,357.9亿美元，这是实体店面销售难得一见的高增幅。