MZ世代精品观 秀出自我认同

BLACKPINK成员jisoo。图／美联社

国际精品营收概况

疫情期间百货通路LV、香奈儿等柜位门口总是出现排队进场的年轻人，显示年轻世代在疫情期间对精品观大改变，且原来买家对精品无创新而匮乏，但还在耕耘的MZ世代对精品无忠诚度，更让精品挑战期持续延长。

百货业者观察，新世代精品消费群多集中在三层次，一是原来富二、富三代，不能出国，只能在国内买精品，另一层次是原本不买父母辈爱牌，在偶像带货下，香奈儿、LV、爱马仕等都要来一个，当然也有因网红或当冲客短时间致富来花钱犒赏自己，而最具潜力的还是正在长大的新世代，执念社群炫耀而排队买相对CP值高的精品大牌联名，或是相对入门槛价格商品像是耳环、手链、围巾、帽子等精品配饰。

百货业指出，市场上对Z世代消费取向有不少观察，拥有独特的文化与自我认同，这群人在台湾大约有378万人，占全台人口16％。至于全球估计Z世代目前有19亿人，是全球人口最多的群体，未来甚至现在就是主力消费群，而MZ世代涵盖1981年至2012年出生的年轻人，泛指从小接触网路、科技产品的数位原住民，无论任何消费，不只讲究物超所值，且注重实际体验，当然也造就出网购电商高速成长，线上看YT，利用社群媒体表达个性与想法，同时也对最新潮流十分敏锐，更成为众家国际精品争相透过偶像带货圈粉关键。

近期众家奢侈品牌分别公告第三季度、前三季度营收数字，除了香奈儿、爱马仕、PRADA等家族集团坚守成长曲线，包括LVMH、GUCCI所属Kering开云集团均呈衰退局面，尤其在疫情前与期间营收爆发的GUCCI更是收跌幅最大达25％。

今年以来，台湾各大精品柜位整体销售也呈现衰退，百货通路认为，若不含珠宝腕表在内，与去年相比约减少10～20％，但去年整体精品业绩完全是高基期，大咖精品价涨带动，业绩也跟着水涨船高，有精品百货大增30％，业者认为，今年整体精品是有回到疫情前正常轨道，不能说是衰退，加上年轻新世代宁愿选择出国到日本outlet买，因为日圆汇率低再下一个折扣，此时不买犹待何时，有百货业者统计出国买比例约15％正好是国内精品业绩减少比重，在中国大陆海外消费精品比重则高达45％，整体数据看来，中国精品市场衰幅更让人心惊。