NBA》为何放弃乔丹？Adidas错失百亿商机

麦可乔丹当年最不喜欢Nike，最后却是Nike成就他的球鞋王国。（美联社资料照）

麦可乔丹的新纪录片提起当年的球鞋合约，他最不喜欢的是Nike，没想到最后是Nike成就了他的球鞋帝国。当年的龙头匡威(Converse)旗下有大鸟柏德、魔术强生做招牌，乔丹打奥运(1984)也是穿他们的鞋，他们开价给乔丹每年10万美元。

年轻的乔丹非常抗拒Nike，他本是匡威的爱用者，还考虑转投Adidas，不料Adidas居然对乔丹兴趣缺缺。Adidas表明不会让他成为主打明星，也不会给他专有球鞋。乔丹的母亲极力劝他造访Nike，乔丹无奈去了才发现Nike是多么「有诚意」。

当时还比较弱小的Nike端出每年50万美元的高价延揽乔丹，承诺让他成为招牌明星，为他生产专属球鞋。乔丹最满意的是他被允许参与球鞋设计，当时业界无人有这种待遇，通常是厂商给你什么就穿什么。乔丹的父亲告诉他：这么好的合约，傻子才不签！

Nike请来名导史派克李(Spike Lee)拍广告，全力打响Air Jordan的字号。联盟规定乔丹不可以穿这种鞋，Nike直接帮缴罚款。Nike以为乔丹能帮他们打开篮球鞋市场，但他们错了，乔丹根本是横扫了篮球鞋市场。Nike预估乔丹鞋首年营收300万美元，结果卖了超过1亿美元！

Adidas看了恨不得一头撞死。然而他们也有苦衷，业界记者Darren Rovell分析，Adidas创办人于1978年去世，遗孀接管大权，5个孩子分掌不同部门，为继承权陷入内斗。数年后他们甚至没开价给乔丹，在纷争之中错过了史上最会赚钱的运动明星。