匿名发文＋影片广告奏效 推特上季在日营收年增3成

推特在2月初公布上季日本营收1.1亿美元，平均每名日本用户为推特创造2.36美元营收，虽低于每名美国用户创造的5.97美元，但与美国以外地区每名用户营收1.24美元相比多出将近1倍，使日本市场成为推特上季首度获利的幕后功臣。

日本第三大广告公司旭通DK互动媒体部门资深业务酒井表示：「近一两年推特能灵活回应广告主需求，令我印象深刻。」他表示欧美科技公司进军日本通常只是将英文版介面翻译成日文，但推特透过日本分公司进行各项创新来满足本地需求。

社交媒体顾问公司Agile Media Network行销长栗木表示，推特允许用户化名发文的政策符合日本人低调作风，刺激日本用户成长。去年10月推特日本用户量达到4,500万人，高于前一年同期的4,000万人。

日本最大广告公司电通旗下数位事业经理小堀表示，推特动态墙的影片多过文字及照片，与其他社交媒体做出区隔。今年冬季奥运期间，NHK电视台在推特发布日本花式滑冰金牌选手羽生结弦的短曲影片，吸引超过400万次点阅及12.5万次分享。

推特客户解决方案部门驻日本主管味泽表示，近年日本人普遍使用手机浏览社交媒体，推动线上影片广告需求爆炸性成长。电通估计，去年日本线上广告市场营收成长15％至1.5兆日圆，是连续第四年达到双位数成长率。

但美国投资机构Gerber Kawasaki执行长格博（Ross Gerber）表示，日本成功案例不见得能套用在所有海外市场。他认为中东市场推特用户多但平均每名用户营收低，或许能仿效日本策略。