潘粤明用OPPO“追凶”，百威啤酒举办潮咖集市......| 一周案例

作者 | 栗秋 来源 | 顶尖广告

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特仑苏小雪节气

与你一起“嘘寒”

在小雪节气，特仑苏与杂志《人物》携手知名学者、诗人余世存与你探讨如何在独身时代中与世界建立更好的联系。

在这个浪漫宁静的节气里，余世存发觉了“嘘寒”的重要性，人们向世界发出问候，能够营造温暖友善的环境，向内在不停叩问，能够使内心安顿。

在时代的浪潮中生存，没有人能真正独活，也没有人能离开精神生活，余世存心中的更好是面对困境与寒冬时，个体不该被迫孑然一身。

点评：通过节气特色与品牌属性相结合，并建立起长线营销，将品牌内容与节气时令相绑定，贴近日常生活积累更多的消费者好感度。

卡西欧50周年

推出戒指手表

在卡西欧五十周年庆之时，卡西欧宣布推出数字戒指手表CRE-001-1JR，外观类似于1983年底一款G-SHOCK全金属版本。

仅仅16克重的拥有复古六段LED屏幕，能显示时间、日期和不同时区的时间，还具备计时功能，能通过闪烁显示来提醒用户。

图源：卡西欧官方

戒指整体都采用了不锈钢打造，确保产品的耐用性与质感，同时这款具备防水性能的手表仅由单颗电池驱动，支持便捷电池更换。

点评：产品彰显出了很强的时尚价值和社交属性，对于注重时尚搭配的用户而言数字戒指手表或许是不错的选择。

OPPO携手潘粤明

捕获关键线索

最近《白夜破晓》携手首席合作伙伴OPPO Find X8系列与全体剧粉“七年重聚”。

开播当天就官宣了潘粤明成为OPPO Find X8系列抓拍影像官，以超高速无影抓拍捕获关键线索，并且为OPPO拍摄了最新广告《Find me》。

将OPPO Find X8系列植入到双关查案情节中，通过精彩刺激的抓捕凶手的过程和跌宕起伏的剧情瞬间抓住用户心智，让大众对剧情后续期待感拉满。

图源：OPPO官方微博

点评：巧妙利用热播剧的热度和观众对剧中角色的认同感，利用紧张刺激的情节设计弱化大众对广告的抵触心理从而留下深刻印象。

ubras × 永夜星河

大事很妙

虞书欣作为ubras的代言人，在热播剧《永夜星河》播出期间品牌推出了剧集同款熊猫家具服，前往制定门店购买任意商品还可获得永夜星河联名款凌妙妙Q版徽章一枚。

同时品牌紧密结合剧情副本内容推出“ubras好运副本”，上新妙神红运装备公主领水滴心文胸以及锦鲤绣片发夹套装。

图源：Ubras官方微博

虽然主线任务结束了，但平行世界的故事仍在继续，和妙神一起穿红吸好运，在未来的日子里好运连连。

点评：品牌借助永夜星河的高热度和庞大粉丝群体，在社交媒体发布联名产品和相关宣传海报吸引消费者，开展了十分多样化的联名玩法。

百威× TEAM WANG

喊你“集市”行乐

百威携手TEAM WANG design 开展 UNDER THE CASTLE限定集市，邀请了超多上海潮流咖在集市一起无禁忌放疯，“集市”行乐。

不管平时藏得有多深，都能来这里摆脱束缚，扫描大脑秒现隐藏“疯格”，还能在现场get氛围感大片，收割来自朋友圈的夸夸。

图源：百威啤酒官方微博

打卡后再来一杯人生小酒，多款限定特调满足各种口味，是属于周末的味蕾探险。游乐农场里的旋转木马、大理市、古堡投球、古堡留影等活动，仿佛一秒重回童年游乐场。

点评：双方品牌合作在线下构建出让消费者心动的场景和活动，布局线上线下全域营销，扩大品牌传播广度以此来撬动啤酒的消费热潮。

好利来× GOODBAI

甜蜜共白

圣诞将近，好利来携手白敬亭主理品牌GOODBAI共同打造 GOOD Christmas，以圣诞GOODEES为设计灵感，一同感受冬日的暖意融融。

将服饰灵感延伸到更多元化的场景中，推出圣诞帽、圣诞树、圣诞巧巧饼和圣诞派对等多款甜品，开启甜蜜世界奇遇。

图源：好利来官方微博

购买GOODBAI圣诞联名系列任意产品，即赠送联名Goodees贴纸，诠释毛球GOODEES们对圣诞的浪漫礼赞。

点评：以大胆的艺术视角将服饰与甜品融合带来全新的创想体验，同时在圣诞节前上线，抢先为消费者带来了丰富的互动体验，将节日氛围拉满。

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