跑得过保全「偷到算你的」！鞋店另类行销挑战成功人数揭晓

巴黎一家运动鞋专卖店最近推出一场奇特的行销活动，吸引不少人试身手。（示意图／Shutterstock）

美国各大城市近来窃案频传，政府头痛不已。法国巴黎一家运动鞋专卖店最近却推出「跑得掉就给偷」的一日活动，明示只要能摆脱店内保全人员的追逐，就能合法拥有「偷到手」的商品，多达74人尝试，仅2人得手，因为店内当天的保全是法国体坛的飞毛腿。

美国《华盛顿邮报》23日报导，2018年成立、在法国、哥本哈根、肯亚设有门市的运动鞋店Distance，今年9月于巴黎分店举办奇特的「有偷有得」（ROB IT TO GET IT）活动。店内所有附上活动名称吊牌的商品均可偷盗，若能逃得过店内保全追赶，商品可免费带回家。不过，店家委托的广告公司请到的「一日保全」是今年29岁的法国短跑好手泽泽（Méba Mickael Zeze），100公尺个人最佳成绩9.99秒、200公尺19.97秒，最近持续为进军2024巴黎奥运受训。

活动当天，泽泽穿了一身黑站在店里，马球衫左边袖口挂上「保全」标示，就算泽泽并非家喻户晓的人物，大部分消费者根本不会注意店家保全的长相。斗胆入内「下手」的民众多半抓了东西就跑，泽泽每每飞快冲出店门，几秒钟就追上这些「小偷」。

也有消费者使出声东击西的招数。例如一人要求与泽泽合照、另一人抓了帽子冲出商店，泽泽只花几秒钟就追上了；另一组则是一人与泽泽攀谈、另一人抓起一双鞋拔腿就跑，泽泽虽未第一时间追赶，最后还是成功拦到了人。

这并非Distance头一次采用奇特行销手法，2021年曾发表影片显示跑者启动摄影画面追赶车速超过时速上限30公里的驾驶人。不过，这次为免引发成千上万人真的下手行窃，活动登场前未打广告，9月13日巴黎店外张贴活动告示，上午11时开门营业，好奇者上前询问，店经理才向民众说明游戏规则，不少人听完解说还以为是开玩笑。至傍晚7时为止，总共74人挑战，2人成功，男女各一。多数挑战者并不认识泽泽。

广告公司说，今年发现泽泽正为参加巴黎奥运寻找赞助商，因此找上他担任本次活动的「抓贼保全」。泽泽表示自己今年5月同意参加这场特别的行销活动，这让他想起童年与朋友玩抓人游戏的时光，8月底赴布达佩斯参加世界田径锦标赛之后休息了一天，在训练空档担任「一日保全」。

活动当天上午11时30分左右出现第一个挑战者，泽泽成功逮人；面对转移注意力的战术，他也几乎全数追上。他仅使出35%的实力，但到了下午1时左右他就累了，然而这时挑战者人数愈来愈多，傍晚7时下班前仍有一名女子抓了一双白鞋跑出店外，他穿过繁忙的十字路口之后抓到人。下班后他接受按摩还泡了冰水澡，准备隔天重返训练场，但他觉得这次保全工作比平常训练还难熬，疲惫不已：「真是漫长的一天。」

店经理说，整场活动「损失」商品一共2件，店家不介意用一些商品损失来提高知名度。这在美国人眼里是很不寻常的促销活动，因为许多美国零售商家禁止员工追捕可疑窃贼，主因在于避免暴力冲突风险。有网友分析，这项活动有引诱犯罪之嫌，仍十分出色。